永远会被爱情打动,特别是中年人的
烧脑广告 公关资料 2023-07-21 11:52:44 · 热度999

文|烧脑广告(shukewenzhai)

已经记不清多久没在爱情故事里看到中年人的身影了。

上一次还是压播了好几年的《转角之恋》,网上激烈的吐槽和线下不错的收视率形成了强烈的反差。

是互联网上的观众,对中年爱情不感兴趣么?小度新广告《中年爱情图鉴》告诉我们并非如此。

01人到中年,心动的方式变了

小度一贯是讲故事的高手,《中年爱情图鉴》也不例外。

故事里,有一种扑面而来的烟火气。

柴米油盐是刻板印象,也映照中年爱情的真相。小度选取了四个经典场景,在漫不经心的对话中,在一言不合的大小声里,在平淡无聊的晚餐后和深夜晚归的谎言里,小度找到了中年人的爱情:

是自然担起责任:少了点卿卿我我,但对双方父母的关怀始终落到实处;

是记得你的喜好:天热易爆说话带吼,但关心正如清凉的绿豆沙入喉;

是不经意的关怀:生活趋于平淡,却习惯性地给她披上毛毯;

是无言的陪伴:用谎言掩盖的难言,不必说出口,加个杯子吧!

当然,真实也是双刃剑,司空见惯的内容根本无法满足大众的需求。小度用幽默对抗平庸,写生活平淡,又不显爱情寡淡。

有欲扬先抑,“看你妈”的大喘气是中年人的恶作剧;有超强还原,广州持续高温,小店热火朝天,绿豆沙虽无糖但降火;有双关巧妙,“又”没有洗的脚和有“味道”的关怀,让人会心一笑……

颗粒度更小的爱情细节,提升了故事的质感。

自带官方吐槽的第三个故事,真的有那么“没劲”么?

晚饭后,看到妻子小憩,丈夫连忙叫停了小度的音乐播放,想也不想用脚拉起毛毯,妻子反手一拍,带着笑意嫌弃他“又不洗脚”。

一切都是那么熟稔、自然,恰似小度播放的音乐——《偏偏喜欢你》。于是,我们好像在平凡的日常、平淡的对话里,看到了中年爱情的答案。

中年人不会常常把爱挂在嘴巴,但我们始终能感受到爱意流淌。真实之上的精准描摹,意外之外的幽默包袱,加深了观众的体验。

02故事在前,品牌随后

视频上线至今,B站播放量达到350万+,全站排行榜最高第42位,微博、微信、视频号的播放、评论数据不俗。

究其原因,《中年爱情图鉴》的火爆是有迹可循的。

● 新鲜选题

爱情剧向来青睐年轻人,我们看过了太多“看星星、看月亮,从诗词歌赋聊到人生哲学”,却少有作品客观地呈现中年爱情——经历生活磨砺和时间沉淀后愈显成熟和包容的爱。

小度穿透模板式的浪漫情节,挖掘了中年爱情的本质——陪伴。

“生活有很多问题,陪伴是最好的答案”,中年爱情的细水长流和相互支撑,正与小度陪伴价值相契合,就像一个相知已久的老友,只要你需要,它的陪伴一直都在。

● 克制植入

每个故事都采用经典的三段式结构。

与故事1为例,开篇,镜头一分为二,直观地凸显了青年、中年爱情的差异,铺垫情绪;接着,“看你妈……”后接上一个呼吸镜头,窗外的车灯照亮了丈夫凝固的表情,令人屏息;然后,手机递过去,产品植入功能展示,情绪解冻,春回大地。

全片没有一秒废镜头,在保证故事性的同时,保证了有效的产品植入——产品融入到故事中,功能与情节密不可分。高水准的调度带来极佳的视听享受,让人回味无穷,品牌影响力在润物细无声之中,沁人心脾。

● 外围运营

本次,小度依然选择了B站作为传播的主阵地。

“数据证明,平均年龄23岁的B站用户对中年爱情故事的接受度良好。”在评论区,小度发起话题:中年爱情是什么,看完视频的你是否有答案?有人迫不及待表达羡慕认可,也有人被触碰到最深的心事。

好的内容能够轻易激起用户心中的涟漪,继而以转发、分享达成影响力的扩散与深化。

“经得起时间和生活的消磨,不是光靠激情,

而是日复一日的用心经营。”

我在他身上看见了时间,看见了生命,看见流逝,

看见失去,也看见得到。”

视频之外,小度还发布了《中年爱情的几个建议》系列海报。

及时回应、保持耐心、适时沉默、时刻陪伴、常念美好、有需必答,海报文案句句都是爱情的相处之道,句句又何尝不是小度的陪伴之妙呢?亮眼金句再次加持《中年爱情图鉴》的传播势能。

可见,中年爱情题材不是阻碍,商业广告也并非不受欢迎,正如高赞评论所说:虽然是广告,但真的用心了。

03陪伴,从1到∞

这应该是我们第三次写小度的品牌视频了。从《老杜》到《身边》再到《中年爱情图鉴》,水准之高,无一例外,错过哪个都很可惜。

沿着小度的品宣路径,有两点是我们极为推崇的:

● 人的故事

小度永远将高光打向失焦的人群和话题:独居老人如何走出失偶阴霾、底层人民如何撑过艰难的一年、中年人谈爱是矫情还是真情……正如小度的广告永远可以顺畅衔接上一个群像剪辑,日常和生活化的叙事,真实、具象故事,增加了品牌与大众的联结,无数种陪伴的可能创造了品牌独有的气质。

● 长期主义的践行

坦白来讲,“陪伴”并不是一个很新的词汇,我们也相信,过去有许许多多的品牌曾选择陪伴作为主题关键词。

不断推陈出新是很难的,但过去三支视频已经证明了小度在创意上的不拘一格,以及在品牌塑造上的长期主义。品牌的对外宣发,是小度观察世界,对人、机关系的不断探讨的过程,在延续“陪伴”价值表达的同时,小度一步步完成了品牌心智的深化。

烧脑广告
0
0
公众号二维码