近日，麦当劳宣布开启第9届“大薯日”夏日狂欢。此次“大薯日”邀请了户外潮流品牌洽洽鸟CHUMS，特别定制了限定周边“FRIES withyour CHUMS大薯日消暑水枪”。麦当劳会员还可通过到店取餐和麦乐送平台享大薯买1送1优惠，并在7月22日、23日享大薯与限定口味麦旋风的超值组合。

据悉，麦当劳“大薯日”诞生于2015年，是麦当劳结合中国二十四节气中的“大暑”和麦当劳当家产品“薯条”，以“谐音梗”的玩法创造的麦当劳专属节日，意在通过麦当劳与粉丝一起消暑。多年以来，麦当劳“大薯日”已经成为了麦当劳用户的狂欢日，麦当劳也在借此节日让消费者体验其薯条产品的美味与乐趣。

麦当劳今年“大薯日”推出的“大薯日消暑水枪”在社交媒体上引起了不少讨论。小红书上，网友对于“大薯日消暑水枪”的评价是“演唱会门票抢不到没关系，麦麦水枪拿下了”、“麦当劳也太懂年轻人想什么了”。

著名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，麦当劳将其爆款产品薯条和24节气中的“大暑”相结合，是国际品牌和中国文化成功融合的体现，能够进一步提升麦当劳在中国市场的品牌认知度和好感度，起到增强品牌的用户粘性、提高销量的目的。

值得注意的是，麦当劳今年的“大薯日”周边及相关薯条产品优惠，还将首次进入麦当劳官方抖音直播间及天猫直播间。并将在抖音账号“麦当劳抖金店”进行一场农场直播，通过连线带领粉丝“前往”位于内蒙古的麦当劳土豆种植基地，向公众介绍麦当劳再生农业的理念和实践。

有业内人士认为，通过“大薯日”，麦当劳向外界展示了其薯条产品独家的供应链优势，以及麦当劳对可持续发展理念的实践。

在2015年被麦当劳创造的“大薯日”，于每年的7月份准时到达，在一波波周边、优惠活动中，成为了“麦门”人的狂欢日之一。

2021年“大薯日”期间，麦当劳邀请中国本土设计师品牌Randomevent，推出了“100%”系列限定周边，T恤、帽子、野餐垫、折叠椅等5款单品。2022年，麦当劳特别推出“夏日薯友乐”系列限定周边，包含具有经典麦当劳元素的风筝、飞盘、充气沙发三件产品。

麦当劳针对于今年的“大薯日”表示，薯条是适合与好友分享的人气美味，“大薯日消暑水枪”利用合作品牌名“CHUMS”（单词原意为朋友）巧妙传递“薯条”和“朋友”密不可分的关系。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“谐音梗”能够让薯条和“大暑”文化完美嫁接，且“大薯日”与暑假的时间节点重合，而暑假也正是麦当劳的核心目标群体的消费节点，“大薯日”活动在创意和时间节点上都比较成功。

针对特殊节日以“谐音梗”展开营销活动，麦当劳还以“π”出发创造了“派DAY”，在每年的3月14日世界圆周率日前后举办一系列的“派DAY”庆祝活动，在今年3月份的“派DAY”活动中，麦当劳上新了外形酷似“π”的“樱花麻薯绿茶风味三角派”。并通过其周边“数学大悟口诀手抄本”发明了“发疯文学”，链接用户曾被数学支配的情绪。

徐雄俊认为，麦当劳打造的“大薯日”、“派DAY”等营销节点也是专属于麦当劳的“618”、“双11”，能够培养用户的消费习惯和购买偏好，在降低品牌传播成本的基础上，能够积累品牌的长期竞争力。