作者：梦七

来源：顶尖广告

时间过得太快，距离蔡徐坤爆瓜已经过去了三周。

受他影响，《奔跑吧》也延播了两周。

上周五，在各方万众瞩目中。

蔡徐坤如期举行新加坡演唱会。

图源：微博网友

《奔跑吧》也终于顺利播出。

只是他在演唱会上卖力表演、哽咽鞠躬，引发粉丝心疼尖叫。

在节目里却上演了一出现实版“消失的他”。

01

《奔跑吧》迟迟不播的前段时间，网友还在帮节目组想办法。

怎么处理一个镜头极多的C位常驻呢？

大家最赞成的建议是用节目赞助商安慕希把蔡徐坤遮住。

没想到节目组最终的处理方式比网友的建议还要天衣无缝——

让蔡徐坤上演“原地消失术”，直接把他P得干干净净。

图源：小红书网友

观众纷纷献上好评：太丝滑了。

图源：小红书网友

当然，接近一个半小时的节目，后期再努力，也还是留有漏洞。

慕名前去观看的网友不自觉开启了找破绽模式。

一会儿发现了蔡徐坤没被P掉的影子。

图源：小红书网友

一会儿发现了莫名多出来的一只手。

图源：小红书网友

眼睛更尖点的，甚至直接发现了蔡徐坤一闪而过的半个人影。

图源：小红书网友

凑热闹的人多了，无形中为这个节目增加了收视率和播放量。

“找茬”归“找茬”，大家依旧认为后期辛苦了。

干这行的在线科普这个工作量非常大：

图源：小红书网友

相当于一共P图27万张照片：

图源：小红书网友

更专业的计算出了做这些刚好需要两周：

图源：小红书网友

有人现身张大大直播间自称是“跑男后期”，在线崩溃吐槽：

图源：抖音网友

不过也有人爆料大家通宵8天剪完，一人一天补贴6800/3100：

图源：抖音网友

这钱看似好赚，实际是拿命在换，大家也没多羡慕。

不然也不会有网友分享华为手机的一键P图功能时，仿官方账号一个“借我们用用”的评论迅速拿下十几万赞。

图源：抖音网友

与此同时，蔡徐坤在节目播出当晚还开着演唱会。

现场他对粉丝鞠躬道歉，赢取粉丝一片同情心。

网友犀利评价：哥你最对不起的是跑男后期。

图源：微博网友

我们这些旁观者不吃他卖惨这套，粉丝倒是真心实意的心疼。

在某浪搜索他的大名，还能看到一帮真爱粉为他做数据清洗广场。

图源：微博网友

很有意思的是，粉丝还连带着在支持貌似还没解约的代言品牌安慕希。

再回顾一下网友支持用安慕希打码蔡徐坤的行为。

突然惊觉，怎么这一波无论讨厌蔡徐坤的人还是支持蔡徐坤的人都被安慕希讨好了呢？

02

不得不说，安慕希这次应对蔡徐坤事件的危机公关方式简直聪明至极。

主打一个：“我什么都没说、什么也没做，但大家已经看到我的态度了，对吧？”

时间线拉回到蔡徐坤爆出丑闻之时。

Prada因为众多代言人塌房，聚焦了几乎全部关注度。

每个人都在等着Prada与蔡徐坤解约。

虽然没有等来明面上的声明，但Prada快速反应，不断发布仅剩的代言人李现和签下新代言人中国女足的宣传。

而安慕希此时在干嘛呢。

它很炸裂，风口浪尖上还在发布代言人蔡徐坤做的新品推广物料。

图源：安慕希

明明签下的代言人有一箩筐，其中不乏Baby热巴王鹤棣等顶流，非要在这种时候用一个争议艺人宣传新品。

你以为安慕希此番操作是因为没有避险意识吗？

No No No。

它可是有后招的。

作为与《奔跑吧》合作了这么多年的品牌，安慕希和这个节目算是深度绑定。

图源：奔跑吧

只要想起《奔跑吧》，必然能联想到它的冠名商是安慕希。

于是在网友万众期待节目何时播出、怎么播出的时候。

第一个提出用安慕希打码蔡徐坤的建议获得了大家的一致认可。

注意，这个想法一经传播加热就立刻登上了热搜。

而且还是非常有梗的“奔跑的安慕希”词条。

图源：微博网友

要知道某浪热搜除了一些特别大新闻，每一条每一个位置都是明码标价的。

用安慕希打码这种事就算网友讨论得再激烈，也不至于登上热搜前排吧。

这背后没有品牌的推波助澜，很难让人相信。

如果热搜里讨论的内容对品牌不友好，品牌也是可以花钱撤热搜的。

但安慕希没有，它仿佛在借这个热搜内容里大家对蔡徐坤的讥讽嘲笑，隐晦地与自己的这位代言人做了割席。

而且上热搜的前一天，安慕希刚官宣了与每日黑巧的联名新品。

图源：安慕希

热搜当天，网友的目光都聚焦过来，官宣联名的博文下面还有不少人在抵制蔡徐坤。

图源：微博网友

安慕希明面上依然无动于衷，任由网友借它调侃蔡徐坤也好、让它尽快撤换代言人也好，它都保持沉默。

诶，流量有了，关注度来了，还没得罪吃瓜网友和蔡徐坤粉丝。

因为蔡徐坤粉丝用安慕希反打码其他节目嘉宾的热闹也引起了热议。

图源：微博网友

这一波怎么看都是安慕希赢麻了，还是各种角度的双赢。

03

有人可能还是看不出安慕希聪明在哪儿。

没关系，咱们瞧瞧反面例子——蔡徐坤代言的燕京啤酒，就知道了。

面对代言人出事、股民非议，燕京啤酒没沉住气。

工作人员出面回应让大家保持理智。

图源：中新经纬

这可不得了，你选的代言人导致我的股票暴跌，怎么还好意思教育我们股民的？

大家顿时炸了锅：你怕是假酒喝多了。

图源：微博网友

燕京啤酒抵抗不住舆论翻车，悄悄更换蔡徐坤代言背景图，又手动给蔡徐坤代言的那批产品打了码，灰溜溜从这次事件黯然退场。

两个品牌一对比，大家应该就明白品牌危机公关时如何发声的重要性了。

在讨好流量粉丝和规避公众风险的抉择中，不怕你不说，就怕你说错。

不到万不得已，品牌的态度可以不用明晃晃地表达出来，而是可以用鼓励网友幽默玩梗、推动舆论转移视线等方式与风险因素进行切割。

就像安慕希顺利从代言人翻车事件中抽身，大部分人不仅没纠结它有没有声明解约，还通过几个趣味热搜更关注它了，没有被冒犯的粉丝也在继续买买买以示支持。

这个公关思路，怎能不佩服呢。