来源：梅花网

这两天，中国球迷为梅西疯狂。

许多热情粉丝围堵在球队住的酒店外，传出了“梅西被迫宅在酒店”的消息。接着，又出于安全因素等考虑，梅西的粉丝见面会被取消，线下所有商业活动也被取消。

根据梅花数据监测，从阿根廷球队抵达北京一直到今天，社交媒体平台上，多个梅西相关的话题接连不断地登上热搜榜。热度值百万以上的话题就有八个。

在追星族中，有两位特殊的明星粉丝，先后登上热搜。

薛之谦在微博高调宣布开始找梅西了，然后就没有了然后……

好心的网友帮他p了一张合照～

而苏醒可谓是梅西热度的最大赢家。

根据梅花数据监测，与梅西相关的热词有：直播、苏醒、可爱、社恐、遥望科技等。

图：梅花数据监测（6月10日-6月15日）

苏醒本人与梅西合照，真是羡煞众人。微博“夹总”评论：唯一一个对这次梅西中国行不骂娘的球迷。

01 淘宝直播vs快手直播

除了绿茵场上，大多数粉丝们只能在线上直播间里看一眼球王了。

梅西的直播首秀意味着巨大的流量效应。快手抢在全网第一个预告了梅西的出现。

6月12日，快手直播间放出的梅西“露脸片段”，但仅仅只有50秒

尽管快手官方已经说明，这是梅西中国行首个独家采访先导片，但还是遭到了不少网友的吐槽。

有人认为，梅西直播露脸50秒，并且是录播片段，就有535万人围观，感觉快手像是在骗流量。

先导片播出后的第二天，快手终于放出了采访的完整片段。

在快手平台，梅西专访的累计观看用户数达到了惊人的1.5亿，最高600万人同时在线。

另一边，淘宝也顺势开启了直播。6月14日，官方发布预告，文案有点内涵的意思hhh

官方表示梅老板不会带货。

相对于快手在官方直播间放出梅西专访，淘宝这边则是把场子安排在了遥望科技MCN旗下的主播李宣卓的直播间。这也让遥望科技和李宣卓受到了前所未有的关注。李宣卓有着“酒仙”的称号，是酒水品类的主播。粉丝一度担心梅西会在直播间带货酒类产品……

网友吐槽，原来梅西来中国是为了参加618。

不过，前前后后一个多小时的直播中，主播李宣卓多次口播提醒，“梅西出现在直播间时，本场直播的任何商业元素和梅西先生无关。”令人感到困惑的是，直播间的屏幕上方间断轮播着品牌方的logo，有恒源祥、阿维塔、追觅、檀台这四家。

直播间里不善言辞的梅西，为了缓解社恐，梅西又是拉袜子，又是左脚踩右脚。微博话题#梅西的鞋是不要了吗#达到了3千多万的热度值。

晚上十点多，阿根廷足球队的另两名队员阿尔瓦雷斯和恩佐也来到直播间。

当晚，梅西的淘宝直播共298万次观看，阿尔瓦雷斯与恩佐的直播共391万次观看。从数据来看，淘宝直播虽远不及快手直播的观看数，但快手直播内容“货不对板”的负评较多。

02 梅西来华，品牌互相厮杀

自去年阿根廷队夺得世界杯冠军后，球队与梅西的商业价值又上了一层楼。此次阿根廷队的亚洲行当然也成为了一场声势浩大的商业活动。近日，赞助球队的、国际足球邀请赛的品牌们集体官宣。

首先，老对手蒙牛和伊利依然打得不可开交——

伊利是阿根廷足球国家队中国区、阿根廷中国行友谊赛乳制品行业唯一赞助商；蒙牛是2023国际足球邀请赛官方赞助商。

还记得蒙牛曾经“没有赞助却胜似赞助”的社媒宣传手段。这次，蒙牛和伊利各自都有赞助，且都在借势宣传，真的是到了让人傻傻分不清的地步。

而最近与“九块九一杯”的瑞幸咖啡硬碰硬的“八块八”库迪咖啡也有了新动作——官宣成为阿根廷国家足球队全球赞助商。

与此同时，库迪还推出了“阿根廷队请你1元喝库迪”的活动，更借势上新了一款“柠檬马黛茶”。马黛茶是阿根廷的国饮，更是梅西特别喜欢的饮品。

不知瑞幸又将如何应对呢～

今天晚上，阿根廷与澳大利亚的球赛就要开打。咪咕体育早早地发起了微博预告，相信届时直播关注度也将达到新的高峰。

结语

手握七届金球奖、世界杯冠军的梅西，是当之无愧的一代球王。从阿根廷亚洲行官宣的那一刻起，一场品牌、平台之间的厮杀大战就在所难免。

大品牌如蒙牛、伊利等借助梅西IP流量稳固自己的行业地位；不知名主播李宣卓和MCN公司凭借梅西一夜走红；在抖音、小红书的夹击下，淘宝和快手直播期待梅西为自身带来突破……

今晚八点，阿根廷与澳大利亚的友谊赛即将上演。品牌们和直播平台又将给我们带来怎样的精彩对决呢？让我们拭目以待。

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