身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?
顶尖广告 公关案例 2022-12-06 11:12:00 · 热度999

作者 | 杨阳

看到标题千万不要误会,今天说的不是神经病。

 

而是身价过亿、被封为“全球最贵的女精神病人”的艺术家:草间弥生

 

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

图源:X分子

早在10年前草间弥生和LV就搞过联名,最近双方再次联动,选在日本东京新宿车站东口的广场,投放了一条户外广告。

 

但是广告出街后就引起争议,难道草间弥生花10年,给LV设计了一个大坑?

 

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

图源:小红书网友评论

01

建议不要晚上看,慎点!慎点!慎点!

看前面还挺可爱的,首先出场的是个胡里花哨的LV巨型盒子。当盒子慢慢打开后,蹦出红、黄、绿三个大南瓜。

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

可没想到接下来的一幕,让我原地吓麻了:

 

黄南瓜竟是怪婆婆草间弥生的化身,她把头探出来扫视周边,眼神呆滞,不禁联想到《午夜凶铃》贞子从电视里爬出来,夹杂着三分灵异七分恐怖。

 

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

 

就在担心南瓜头滚下来时,她又把南瓜举高高,提起画笔在波点袋子上绘画,或许是表达联名的内涵。

 

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

 

还没来得及看懂,有网友已经感到生理不适,san值狂掉……

 

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

图源:小红书网友评论

也有的单纯从设计来看,这样的联名实属是生搬硬套,似乎缺乏LV自身的特色。

 

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

图源:小红书网友评论

人类的悲欢并不相通,设计亦如此,也不乏有人被可爱到。

 

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

图源:小红书网友评论

建议再看下LV官网首页的视频,同样延续裸眼3D广告的阴间画风。

 

一个女模特拿着联名包,站在怪婆婆的头上一升一降,像是坐着太空梭上天入地,开启黑夜模式更加吓人。

 

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

图源:LV官网/OFFART

这个设计页面更加简单粗暴,直接露出怪婆婆头。

 

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

图源:LV官网

设计是个圈,相似的灵魂总会相遇。去年东京奥运会,东京上空直接放了个巨大人头气球,像极了头颅游街示众。我开始怀疑草间弥生的联名,是东京奥运会设计师亲自操刀。

 

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

图源:电影七

除了联合制作户外广告,双方还设计了LV×草间弥生联名Logo,以南瓜为主视觉图案,将LV的字体标志和草间弥生手写签名融合。

 

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

图源:OFFART

再看即将面世的联名款,熟悉的波点和南瓜。

 

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

图源:小红书网友

 

联名系列似乎对密集恐惧症患者不太友好,有人直呼白送也高兴不起来。我以为LV不坑穷人,没想到还不坑密集恐惧症患者。

 

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

图源:小红书网友评论

02

与其说是LV摆烂,倒不如说LV被怪婆婆“带坏了”

 

都说艺术家都是疯子,据说京奥运会人头气球灵感来源于设计师荒神明香14岁做的一个梦:像月亮婆婆一样的人脸浮在空中。

 

而怪婆婆的怪异设计背后,同样有故事。

 

这个90多岁的老奶奶,有很多称号:圆点女王、最高身价的当代女艺术家、日本艺术天后

 

草间弥生10岁时,就患上神经性视听障碍伴随精神分裂症,会出现幻听幻视。她就开始以波点等为主题创作,目的就是把自己害怕的形状,变成自己所熟悉的事物。

 

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

图源:LV官网

据说她独自在精神病院,呆了整整40多年。她曾说:“要不是艺术我早就自杀了。”

 

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

图源:ACG国际艺术教育

艺术成就了草间弥生,2021年草间弥生成交总额157,506,743美金,是Top100女性艺术家中唯一成交额超过1亿美元的艺术家,在此前她已连续多年位居在世女性艺术家成交Top1宝座。

 

草间弥生作品系列看似看不懂,却成功吸引LV、可口可乐、优衣库跨界。可口可乐推出纪念款可乐,有咕噜咕噜冒泡的效果。

 

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

图源:设计innner

联合优衣库推出的UT系列,像是把美术馆穿在身上。

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

图源:设计innner

也跟中国品牌京东推出过艺术联名帆布袋。

 

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

图源:ACG国际艺术教育

而且早在10年前,LV设计总监马克•雅可布,就与草间弥生合作推出Yayoi Kusama for Louis Vuitton,草间弥生为LV专卖店设计了波点装置。

 

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

图源:LV官微

毫无疑问早已是“大牌收割机”,虽然重复的波点、南瓜、花,是永不缺席的创作元素,但她总能跨界出新画风。

03

艺术是人类共同的精神语言,可以有灵魂,但是不能有鬼魂,可以有灵气,但不能有灵异。

 

从目前的舆论来看,草间弥生的街头广告让部分网友产生观感上的不适。难道奢侈品真喜欢整阴间操作?

 

我觉得也不是,就像最近翻到有些奢侈品巨型广告装置就很惊艳,值得抄作业。

 

临近圣诞,LV和乐高在成都太古里lv门店门口,搭建了11.4高的埃菲尔铁塔、6.2米高的凯旋门模型。

 

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

图源:LV官微

据说使用了上千万块乐高颗粒,用一个个大型硬箱堆叠而成,耗费35600小时让人仿佛身处巴黎街头,感受到法国骨子里的浪漫

 

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

图源:小红书网友

还有香奈儿,直接在杭州大厦的外墙,挂起一整串黑色蝴蝶结项链,演活了墙外“香”。杭州和香奶奶是懂浪漫的,真的有被惊艳到。

 

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

图源:小红书网友

这些奢侈品的巨型广告引发小红书网友热议,说明巨型广告牌眼球效应的奏效

 

这就要讲讲日本大阪道顿掘的格力高广告牌:一个奔跑的男人

 

它就像是整条街(gai)最靓的那只崽,是观光旅游们必来的打卡点,据说一年能带来291亿日元(约17亿人民币)的经济效益。

 

身价过亿的“女精神病人”,这次把LV坑惨了?

图源:广告知识网

所以LV和草间弥生这波联名,固然有争议,但从话题性来看双方赢麻了。


首先是10年后二度牵手的联名噱头,两者背负着很多内行人和消费者的期待,热度是有的;其次是选择裸眼3D广告形式,极具视觉冲击力。

 

人性有个嗨点就是“大,超大的空间或者物品会让人产生舒适和爽感;同理巨型艺术装置,给人的第一感觉也是“大大大”,只要消费者被这些立体广告所吸引,就会主动了解背后的品牌内容。

 

只能说艺术这玩意儿见仁见智,阳间和阴间之间,有时候就差个艺术家而已。

 

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