赛场上充满了激情、热血，承载着遗憾、泪水。在赛场外，世界杯成为人们茶余饭后的谈资而备受关注。

哪里有流量，哪里就是品牌的“战场”。除了拔得头筹成为官方赞助商的蒙牛、vivo、雅迪、BOSS直聘、海信、万达这6大品牌外，不少品牌也通过签约足球队、官宣球星为品牌代言人的方式蹭世界杯热度为品牌“镀金”，如伊利签约了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四家国家足球队，美团外卖签约了加纳国家足球队，而小红书、慕思寝具、华帝股份、网易传媒、TCL、万和电气、库迪咖啡、盼盼食品、广汽三菱、万家乐、当贝投影等品牌也通过签约球队的方式成为了世界杯品牌营销“竞技”场上的一员。

据Global Data对外公布的数据显示，目前中国品牌在世界杯的赞助费约为13.95亿美元，是2022卡塔尔世界杯的最大赞助商。这届世界杯中国品牌队的赞助世界杯费用“第一”是大众讨论的焦点，而爆冷的比赛成绩、卡塔尔东道主率先出局等话题，成功吸引了大众注意力。

世界杯前夕，奢侈品品牌路易威登（LV）推出了一条「胜利，从心启程」的微博，而配图则是C罗与梅西在LV箱包上对弈的画面，而此照片面世后便迅速走红网络，产生了超高的浏览量。

一方面，原本在体育竞技赛场上“水火不容”的两个人，在LV的广告内容中呈现出了“双王对决”的画面，这本身就是一件引人好奇的事情，而足球赛场上顶级球星与奢侈品的碰撞，也让人看见了不一样LV。

另一方面，不少人预测，卡塔尔世界杯可能是37岁C罗与35岁梅西的“最后一战”，于是今年的世界杯对球迷来说有着特殊的意义。而LV将C罗梅西集合，可以说是极大的调动了人们的情绪，有情怀与青春的意义，而LV也依托世界杯的热点，加上史诗级同框照片为品牌赚得了一波关注度。

随着C罗与梅西同框照片在社交媒体上的持续发酵，关注事件的人数越来越多，聚集了一大波有网感的用户人群，激发大众的创作热情与分享欲望，让C罗与梅西同框为灵感的UGC内容频出，给大众贡献了众多好玩有趣的素材，而引发了新一轮的传播热潮，实现品牌与用户之间的沟通。

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除了LV的操作引人瞩目，极兔速递可谓世界杯营销的又一赢家。

在11月26日，极兔速递在其官方微博“高调”官宣梅西成为极兔速递的首位全球品牌代言人，且梅西为品牌拍摄了一则广告片，而引发了大众的围观。