年轻人热衷的“运动社交”,能给品牌带来哪些红利?
营销兵法 公关资料 2022-10-20 11:06:46 · 热度999

随着人们健康意识地不断提升,不同代际人群的运动偏好呈现出明显的差异,对于年轻人来说,运动追求的不仅是强健的体魄,更是舒缓解压、娱乐社交的重要方式,同时年轻人还将运动变成了一种时尚的社交方式,赋予了运动社交属性。

当今时代的年轻人他们不仅仅关注运动,更热衷于寻求有趣的社交方式。随着运动社交热,究竟年轻人的生活发生了哪些变化?而品牌玩运动社交有何意义?

01、年轻人的生活发生了哪些变化?

在这个万物皆可拍照的时代,运动社交让年轻人的生活发生了翻天覆地的变化,最突出的便是健身场景化,而在潜移默化中运动演变成了更时尚的生活方式。

掀起了家庭化健身的热潮

年轻人社恐,又有着熬夜、养生等多重看似矛盾的生活习惯,作息时间不规律让年轻人群运动健身的时间极其分散,对于每天早10-晚10点的传统健身房来说,已然无法满足那些需要在不同时间运动的用户需求,面对消费者的时间碎片化,与抖音为代表的兴趣类短视频的初选,产生了以家庭为单位的健身风尚。

在大健康需求不断升级的背景下,社交媒体的发展与快速传播,让“刘畊宏女孩”、“刘畊宏男孩”迅速火遍全网络,并引发了新一场养生热潮,让运动健身对身体有利变成了大众的心智共识,而产生了羊群效应,让家庭化健身成为了一种集体性的现象。

新颖的户外活动备受年轻人欢迎

家庭化健身热潮满足了年轻人运动的需求,而对于期待诗与远方的年轻人来说,奇幻的户外活动有着让人无法抵挡的魅力,于是爬山、马拉松、冰雪运动、龙舟、骑行、冲浪、徒步、垂钓等活动成为大众的心头好,而以飞机驾驶体验、室内滑雪为代表的运动潮玩体验赢得了的年轻人的心。

随着运动社交成为年轻人群中的时尚潮流,那些具有娱乐性、社交属性的户外运动逐渐演变成了人们的生活方式,主要瞄准年轻人需求的剧本杀、射箭、骑行、攀岩也受到众多年轻人的推崇,而那些自由度高又可以体验不同风土人情的户外活动,逐渐被那些追求诗句与远方的年轻人接受。

如在社交媒体上大热的精致露营,用其颜值与设计成功吸引了年轻人而打开了消费市场,让“精致露营”从小众走向大众,也让有关户外运动的精致产品成为了年轻人消费的目标,据天猫数据显示,在618期间,户外手冲壶、复古煤气灯等产品成为了年轻人最受欢迎的新品。

运动不仅是运动,更是健康时尚生活的方式

而有人还原了运动的本质,运动就就是为了强身健体,而有人却将运动当成了社交方式,开始专注运动的健康性、合理性,甚至从饮食上控制自己的体重,来维系自己的健康。有人去健身房可能是为了健身,也有人是为了打卡拍照,实现了运动与社交的捆绑,随着运动打卡拍照人群的增多,运动在悄无声息中变成了一种更健康时尚的生活方式。

为了迎合当代年轻消费者的需求,首先发生改变的便是健身房,传统的健身房为消费者提供了一个更专业的健身场所,而现在健身房则是在健身功能的基础上,建立了拍摄打卡区融入了社交属性,同时配置了微醺区、低脂餐食区等来满足用户休闲娱乐运动的多重属性,以此来吸引年轻人,让新兴的健身房当代年轻人拍照晒健康时尚生活方式的需求。

这时候的运动不仅是运动,健身也已经不止是健身,而是潮流时尚的生活方式,更是大众健康意识崛起的表现,而品牌面对年轻人生活中对运动养生的专注与拍照晒生活方式等现象,加上年轻人生活习惯与对运动的重视,让品牌发现这或是一个营销的新切入点。

 

02、用营销手法重新定义“运动+社交”

为品牌打开市场抢占先机

随着年轻人的分享需求越来越强,现在年轻人谈运动,其实也是在谈论社交,究竟运动社交在品牌营销中有何作用?在兵法先生看来,一是品牌能够根据用户运动的习惯,精准锁定用户;二是品牌可以利用运动为契机,建立多维的营销体验。

精准锁定用户,重塑运动社交

在数字化营销时代,品牌想要品牌信息的迅速推广并能够节约营销,就需要做到更为精准的营销。而在消费场景娱乐化的情况下,那些融入了多功能的消费场景自然也得到了消费者的垂爱,成为了那些追求健康生活和热爱健身运动的人群聚集地。

而那些销售健康吃饮、运动器材、健身理念等与运动相关的品牌则可以借助健身房、运动类APP、大数据分析等,精准找到了对健康运动有需求的消费者而锁定品牌的目标用户,实现精准营销。

 

同时,品牌还能通过与运动相关内容的定制,让那些不具备运动基因的品牌加持全元素,而搭建起了与年轻消费者沟通的平台,并让品牌和用户完全融进当下运动与健康的场景中,让年轻消费者获得沉浸式的营销体验,并帮助消费者保持健康心理状态,而品牌也在个性化的场景中展现了自身的运动理念,赋予品牌健康轻运动的时尚化标签之余,加强了品牌与年轻人之间的沟通,也让品牌从另一个角度锁定年轻消费者。

以运动为契机,营造更为丰富的社交营销场景

据《国民运动健康趋势报告》数据显示,超过70%的人群,在运动后会主动分享自己的运动成果、路线,甚至有人通过赛运动记录的方式要求更多人参与到运动中来,而获得成就感。

消费者来说,分享本身就是一件很有成就的事情。品牌抓住年轻人的这一分享目的,就可以用运动搭建起更丰富的社交场景为传播服务,去营造与运动相关话题,建立起起更为良性的运动社交圈,帮助运动爱好者坚持运动之余,在润物细无声中实现用户心智的占领。

如鸿星尔克在国庆期间,就发起了运动做国庆的活动,邀请用户竞猜每天运动的关键词或鼓励7天运动打卡,以此来响应就地过节的风向。这样一来,就能够吸引那些运动爱好者,并参与到品牌的活动中来,解决了人们今天做什么的烦恼,丰富了品牌的营销场景,实现了运动品牌与运动项目之间的缔结,增加了品牌的亲和力。

在这个多元化的品牌传播中,品牌大胆突破重塑自身的营销操作,在一定程度上能够帮助品牌突破现有瓶颈,形成以运动为基础,人们的基本生活为核心,构建更为积极健康的生活社交圈,建立起良性的交互,也在潜移默化中形成品牌基于运动形态的营销闭环。同时具有影响力的运动营销闭环能够反哺品牌,实现为品牌赋能,在新消费时代,利用运动场景为品牌提供一些新的传播解决方案,在更精细化场景中释放运动元素的营销价值。

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