cos造型抄袭,垫底辣孩又闯祸了!
品牌头版 2022-09-28 10:32:58
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在抖音短视频平台,有这样一个年轻人,他凭借着妆造和P图呈现出丑与美的极度反差,在今年4月以“如何成为一个国际超模”系列火爆出圈,成为变装赛道的“红人”,同时坐拥上千万粉丝,成为名副其实的“流量黑马”。 

这个年仅19岁的年轻人,台下是名普通的大二学生,台上则转身变为短视频达人“垫底辣孩”。 

自出圈以来,垫底辣孩曾以“黑红”的方式登上微博热搜。前有#茶百道与垫底辣孩合作评论区翻车#如今因造型疑似抄袭《雪中悍刀行》主角,以#垫底辣孩再次致歉#上热搜。

图源:微博热搜截图 

在舆论里几经沉浮,可见,垫底辣孩爆红之后,流量之路并不是那么容易走的。

1

出圈有迹可循

在变装红海下,前有楼道变装的梅尼耶、主打古风变装的楚琪的成功爆红,后有靠垃圾袋走出国际T台感的“乡村超模”陆仙人。 

抖音的变装赛道高手如云,变装、超模的故事并不新鲜。 

但是垫底辣孩把变装中的反差玩到极致,以扎个小揪揪或是满脸腮红的妆前形象,靠着P图、cosplay等手段,加上BGM的精准踩点,打造帅气、精致的造型。 

图源:抖音截图

出身深圳大学美术系,他在色彩、穿搭、灯光等时尚方面的审美有一定水平,而其背后是MCN机构“看看世界”的专业团队加持。二者强强联手、发挥所长,既能保证视频内容质量,又抓住了流量。 

除了内容制作的专业性,垫底辣孩出圈还有一个重要原因,则是抓住了“普通人逆袭”的故事感。

在他的变装视频中,时尚大牌GUCCI、CHANEL、LANCOME等都是常客,虽然昂贵的产品没有出现,但是名字频繁出现。 

垫底辣孩用茶杯、白床单、帽子等极其寻常的原材料,通过自己的创意构思和加工处理,打造时尚名模形象。

这样的模仿让受众兴奋:昔日高高在上的名牌原来可以触手可及,时尚不再是少数精英阶级的。

图源:垫底辣孩官微

垫底辣孩的火爆还有一个时代因素,即在女性地位的逐渐提升下,男经济不可小觑。 

无论是《山河令》等耽美剧的火爆,还是《恋与制作人》等乙女向游戏,都是男色经济崛起的证明。

2

与品牌相爱相杀 

在天时地利人和下,垫底辣孩的火是有道理的。这匹流量黑马出现后,寻找“变现”密码是一大任务。 

与直播带货不同,垫底辣孩把自己打造成“品牌官方聚集地”,在抖音评论中,可以看到钉钉、美的、蜜雪冰城、作业帮、金典等众多品牌的争先恐后求点名翻牌,甚至开始热评抽奖活动,评论区秒变抽奖区。

垫底辣孩与品牌们其乐融融。变现形势看似一片大好,实际上,第一个代言就翻车了。

今年8月,新茶饮品牌茶百道发布一则新品预告,代言人垫底辣孩从经典小揪揪变装成精致boy。

评论区沦陷了,网友不买账,垫底辣孩甚至自嘲:我是丑上热搜第一人吗?

图源:话题截图

因“丑”而代言翻车当然不只有垫底辣孩,还有李诞。

8月27日,奢侈品牌TOD'S官宣李诞为品牌挚友,结果就是“高奢+李诞”组合直接被群嘲:“穿出骗子公司的感觉”、“衣服是真好看,但是人也是真搞笑,无法评价”……

图源:TODS官微

在“流量达人”时代,人即渠道。无论是茶百道还是TOD'S,品牌开始选择戒掉明星,找流量达人代言,虽然有翻车风险,但是黑红也是流量。

这两次翻车都成功为品牌制造话题,让品牌突破以往圈层,始终活跃在大众圈层,同时触达年轻消费者。 

3

尊重不能缺席

代言被骂上热搜,可以说是品牌眼光不行,但是因造型疑似抄袭而上热搜则完全是件坏事,这不仅不能为个人IP完成正向赋能,甚至会损害个人IP形象以及口碑。 

图源:微博

短视频本就是快消品,需要不停地产出内容,以此来培养粉丝习惯,黏住粉丝。

铁打的抖音,流水的达人。短视频平台的流量达人一茬接一茬地出现或是离开。 

前有抖音初代网红温婉,火了10天就销声匿迹了,后有以甩臂舞圈粉无数的代古拉K、大唐不夜城“不倒翁小姐姐”皮卡晨等等无数流量达人,迅速走后又寂寥落幕。

对于平台而言,流量池不乏达人,流量江湖之争,走了一个还有千千万万个新秀站起来。 

垫底辣孩想要在变装赛道上屹立不倒,除了不断创新和产出之外,更要明白:优质内容的前提是尊重。尤其是在变装赛道,cosplay经常是一种展示手段,既然是在原创的基础上进行模仿或是创新,那么尊重版权的意识需要刻进DNA中。

在ELLEMEN新青年,对他的描述中有一句:“灵感枯竭似乎对垫底辣孩来说不是问题,因为他每天都在上网冲浪,互联网是灵感的产房和温室。他刷微博、刷抖音,他从中可以找到他需要的一切。” 

因此,作为内容创造者,在给自己补充“养分”的同时,垫底辣孩更加需要谨慎,分辨借鉴和抄袭的区别,注意标明来源,不要把“养分”变成首创。

 

参考资料:

1.蓝鲸财经记者工作平台:一条广告65万的“垫底辣孩”:你越骂,他越红

2.ELLEMEN新青年:垫底辣孩:新青年 | 一眼美的垫底辣孩

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