在抖音短视频平台，有这样一个年轻人，他凭借着妆造和P图呈现出丑与美的极度反差，在今年4月以“如何成为一个国际超模”系列火爆出圈，成为变装赛道的“红人”，同时坐拥上千万粉丝，成为名副其实的“流量黑马”。 

这个年仅19岁的年轻人，台下是名普通的大二学生，台上则转身变为短视频达人“垫底辣孩”。 

自出圈以来，垫底辣孩曾以“黑红”的方式登上微博热搜。前有#茶百道与垫底辣孩合作评论区翻车#，如今因造型疑似抄袭《雪中悍刀行》主角，以#垫底辣孩再次致歉#上热搜。

●图源：微博热搜截图 

在舆论里几经沉浮，可见，垫底辣孩爆红之后，流量之路并不是那么容易走的。

在变装红海下，前有楼道变装的梅尼耶、主打古风变装的楚琪的成功爆红，后有靠垃圾袋走出国际T台感的“乡村超模”陆仙人。 

抖音的变装赛道高手如云，变装、超模的故事并不新鲜。 

但是垫底辣孩把变装中的反差玩到极致，以扎个小揪揪或是满脸腮红的妆前形象，靠着P图、cosplay等手段，加上BGM的精准踩点，打造帅气、精致的造型。 

●图源：抖音截图

出身深圳大学美术系，他在色彩、穿搭、灯光等时尚方面的审美有一定水平，而其背后是MCN机构“看看世界”的专业团队加持。二者强强联手、发挥所长，既能保证视频内容质量，又抓住了流量。 

除了内容制作的专业性，垫底辣孩出圈还有一个重要原因，则是抓住了“普通人逆袭”的故事感。

在他的变装视频中，时尚大牌GUCCI、CHANEL、LANCOME等都是常客，虽然昂贵的产品没有出现，但是名字频繁出现。 

垫底辣孩用茶杯、白床单、帽子等极其寻常的原材料，通过自己的创意构思和加工处理，打造时尚名模形象。

这样的模仿让受众兴奋：昔日高高在上的名牌原来可以触手可及，时尚不再是少数精英阶级的。

●图源：垫底辣孩官微

垫底辣孩的火爆还有一个时代因素，即在女性地位的逐渐提升下，男色经济不可小觑。 

无论是《山河令》等耽美剧的火爆，还是《恋与制作人》等乙女向游戏，都是男色经济崛起的证明。

2

与品牌相爱相杀 

在天时地利人和下，垫底辣孩的火是有道理的。这匹流量黑马出现后，寻找“变现”密码是一大任务。 

与直播带货不同，垫底辣孩把自己打造成“品牌官方聚集地”，在抖音评论中，可以看到钉钉、美的、蜜雪冰城、作业帮、金典等众多品牌的争先恐后求点名翻牌，甚至开始热评抽奖活动，评论区秒变抽奖区。

垫底辣孩与品牌们其乐融融。变现形势看似一片大好，实际上，第一个代言就翻车了。

今年8月，新茶饮品牌茶百道发布一则新品预告，代言人垫底辣孩从经典小揪揪变装成精致boy。

评论区沦陷了，网友不买账，垫底辣孩甚至自嘲：我是丑上热搜第一人吗？

●图源：话题截图

因“丑”而代言翻车当然不只有垫底辣孩，还有李诞。

8月27日，奢侈品牌TOD'S官宣李诞为品牌挚友，结果就是“高奢+李诞”组合直接被群嘲：“穿出骗子公司的感觉”、“衣服是真好看，但是人也是真搞笑，无法评价”……

●图源：TODS官微

在“流量达人”时代，人即渠道。无论是茶百道还是TOD'S，品牌开始选择戒掉明星，找流量达人代言，虽然有翻车风险，但是黑红也是流量。

这两次翻车都成功为品牌制造话题，让品牌突破以往圈层，始终活跃在大众圈层，同时触达年轻消费者。 

3

尊重不能缺席

代言被骂上热搜，可以说是品牌眼光不行，但是因造型疑似抄袭而上热搜则完全是件坏事，这不仅不能为个人IP完成正向赋能，甚至会损害个人IP形象以及口碑。 

●图源：微博

短视频本就是快消品，需要不停地产出内容，以此来培养粉丝习惯，黏住粉丝。

铁打的抖音，流水的达人。短视频平台的流量达人一茬接一茬地出现或是离开。 

前有抖音初代网红温婉，火了10天就销声匿迹了，后有以甩臂舞圈粉无数的代古拉K、大唐不夜城“不倒翁小姐姐”皮卡晨等等无数流量达人，迅速走后又寂寥落幕。

对于平台而言，流量池不乏达人，流量江湖之争，走了一个还有千千万万个新秀站起来。 

垫底辣孩想要在变装赛道上屹立不倒，除了不断创新和产出之外，更要明白：优质内容的前提是尊重。尤其是在变装赛道，cosplay经常是一种展示手段，既然是在原创的基础上进行模仿或是创新，那么尊重版权的意识需要刻进DNA中。

在ELLEMEN新青年，对他的描述中有一句：“灵感枯竭似乎对垫底辣孩来说不是问题，因为他每天都在上网冲浪，互联网是灵感的产房和温室。他刷微博、刷抖音，他从中可以找到他需要的一切。” 

因此，作为内容创造者，在给自己补充“养分”的同时，垫底辣孩更加需要谨慎，分辨借鉴和抄袭的区别，注意标明来源，不要把“养分”变成首创。

参考资料：