李佳琦复出前夜,疯狂小杨哥被黑
顶尖广告 2022-09-22 14:21:54
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最近直播圈很热闹,昨晚李佳琦复出,6000万网友围观,一个垃圾袋都抢不到;辛巴前两天直播,又炮轰东方甄选玉米卖得贵。 

李佳琦复出前夜,翻车没输过的“疯狂小杨哥”也被打假。

说到打假,你一定对“中国打假第一人”王海不陌生,他就是个争议般的存在。

他是明星网红闻风丧胆的“克星明星网红听到他的名字瑟瑟发抖,生怕有朝一日栽在王海手里。 

他也是消费者拍手叫好的福星随着直播假货现象越来越普遍,行业里恰好需要这样的人,为消费者维权。

最近王海的打假重锤,挥向了千万级别的抖音网红“疯狂小杨哥,小杨哥这是躲不过辛巴“克星”?

图源:@王海测评

知名打假人王海这两天,抖音、微博账号,都发布了同个打假内容视频。

王海表示买了小杨哥9月6日直播——46号链接的洗发水,赠品电吹风是没有标注厂名厂址的三无产品,以此推断3C认证也是假的。 

同时不忘科普,吹风机虽是赠品,但赠品作为商品的一部分,消费者也可以维权要求退一赔三,起步价500元起。 

图源:王海测评视频

值得一提的是,在公开的视频里,王海还剪辑一段小杨哥“黑历史”的内容。 

中国消费者315评测抖音账号,曾针对小杨哥直播赠品吹风机进行测评,不仅发现吹风机是三无产品,而且使用时还发生起火。 

图源:王海测评视频

当时疯狂小杨哥还亲自在留言区辟谣,后续官方也把视频删除。

图源:王海测评视频

且不说王海这次公开打假,到底是真是假。但在抖音和微博评论区,可以看到评论两极分化,有人称小杨哥流量大被黑,但有人支持王海打假。 

图源:抖音评论

 

难道疯狂小杨哥真翻车,走上辛巴的后路?

之所称之为“真翻车”,那是因为“假翻车”,一直都是小杨哥标榜的差异化特色,堪称是反向带货天花板。

别人家的主播努力装成真粉带货,但小杨哥偏偏化身黑粉,屡屡整出“带货变带祸”的骚操作。 

品牌方看了捏了一把汗,直接哭晕在厕所;消费者看了哭笑不得,仿佛在欣赏脱口秀

最经典的一幕就是带货不粘锅,前脚安利“一吹就会将鸡蛋吹起来,后脚把不粘锅演示成粘粘锅还当场砸锅,更是上演“真正的锅还没拿出来”的反转戏码。 

图源:小杨哥直播视频截图

带货榴莲饼,坦白“最不喜欢吃榴莲”,卖拖鞋时,直接疯狂咬鞋。 

图源:抖音@疯狂小虎哥 账号截图

疯狂小杨哥不是故意翻车,而是通过反向操作的方式弱化带货痕迹,增加直播的戏剧感,给大家制造点乐子。

事实证明,小杨哥的反向带货屡试不爽,让人忘了这是直播现场,带火了小杨哥的直播切片内容。

而且如今打开抖音,就会发现直播切片批量生产“小杨哥,有人通过二次剪辑小杨哥的亮点片段产出短视频,再挂上小黄车卖产品。 

 

据说疯狂小杨哥曾凭借直播切片授权,仅仅是一个月,就赚取佣金收益超1000万元。

从某种程度上来说,小杨哥被王海打假,再次印证了小杨哥人红是非多。正如在评论区,网友评价王海看中的是疯狂小杨哥的“红”。

图源:抖音网友评论

回王海打假那些事,手撕钟薛高、拳打罗永浩、脚踢辛巴,一个个都是网红级别的大人物和品牌,不知道的以为王海以“职业打假”之名,干着“职业碰瓷”的事。

2020年,网友爆料在辛巴直播间卖的燕窝是糖水,虽然辛巴一开始否认,但王海后续发布检测报告,验证辛巴燕窝是风味饮料不是燕窝,还表示产品工业成本不超过1块钱。 

图源:黑猫投诉

这场打假过后,有人将王海戏称为辛巴克星

天下网红是一家,火箭全靠家人刷。

误把粉丝当傻瓜,欺诈把柄被人抓。

辛巴本质就是骗,王海举报千百遍。

行政机关看不见,凝胶燕窝百亿赚。

王海打假猛如电,辛巴克星已出现。

再把时间拉到今年7月,#18元钟薛高成本仅1.32元#上了热搜,这个话题同样少不了王海的助攻。

当时王海发布复刻钟薛高视频,内容就是根据钟薛高的原版配方,逆向制作出一款与钟薛高同样高温不融化的雪糕。 

只为告诉大家一个事实:售价18元一根的钟薛高,成本仅不到2块。 

图源:泰明居士文化 

要知道在那段时间,钟薛高可是舆论的焦点,“室温下放置1小时不化”才下热搜,“用打火机烧不化”又被热议。

王海的“成本论”,无疑给了钟薛高当头一棒。 

尽管有部分质疑王海的成本计算方式欠妥,但热搜也变相传递一个信息:不好好做雪糕的钟薛高,把成本都费用都花在营销上。 

如今王海打假疯狂小杨哥是否为了碰瓷,大家看法各有不同。但作为打假斗士,王海自称吹哨人和清道夫。

根据亿邦动力的专访显示,王海接受消费者委托索赔,安排律师代理赔偿五五分成,无效果不收费。 

举个例子,假设一共1000位消费者的话,每人赔偿2万,王海方可以拿到1000万。

就这个数字来看,不得不说打假是个来钱快的活。就像刷屏全网的辛巴燕窝事件,有人分析王海能赚4250万。 

图源:@KS岩少

关于碰瓷的说法,对外回应多次。一次接受《时代周报》采访表态:打假的动机与正义无关。因为打假本身就是正义的,不管你是基于什么目的,出名也好、获利也好。

这届网红带货主播,与其说是主播,倒不如说是意见领袖。一直以来,他们经营着个人IP且积累了一定的影响力。消费者买东西的时候,往往倾向聆听这些意见领袖推荐。

对于头部主播而言,抛去低价不谈,直播营销也是信任营销,借助信任关系做买卖。而王海打假的目的,就是为了打击主播人设。

毕竟关于直播带货翻车、假货话题,就像月经贴动不动就上热搜。在黑猫投诉平台搜索“直播 假货”关键词,就会发现跳出3000多条结果。

图源:黑猫投诉

薇娅带货“田园主义”翻车,打概念牌虚标能量;陈小春被爆虚假宣传,将塑料卡片当金条卖;还有前不久,辛巴爆料20名知名明星、主播卖假货,刘畊宏的道歉间接实锤辛巴举报属实。 

在一定程度上,这些假货事故暴露出直播仍是假货重灾区,平台、主播对商品的选品审核不严格,造成负面不断。

久而久之,这显然不利于整体直播的健康发展,一方面假货充斥直播,出现劣币驱逐良币的现象,消费者会对直播行业的信心下降。

另一方面,有投机者把假货当理财产品,碰瓷容易翻车的主播“知假买假”,然后可以索赔巨额赔偿。

虽然王海每次打假,多少会招来蹭热度、碰瓷的猜测。但不可否认,打假如果打对了,能够引起行业和主播重视,对于直播终究是一件好事。 

参考资料:

1、独家揭秘 | 王海打假带货网红的幕后故事、逻辑与计划

2、南方都市报:辛巴卖“假燕窝”,被调查!

3、差评:辛巴承受售假!打假收入千万的王海突袭快手一哥

4、IC实验室:专买假货年入千万?拳打罗永浩脚踢辛巴,职业打假人灰色往事

5、蓝鲸财经工作者:疯狂小杨哥,全网反向带货第一人

6、豹变:我参与的1000场直播里,三分之一在卖假货

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