MINI的文案,女王都点赞
文案包邮 2022-09-29 10:43:35
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1959年,英国温莎公园。

一辆小车缓缓驶过,引来了路人的围观,之所以这么吸引眼球,除了因为这辆车造型时尚之外,还有那个坐在车里人。

那不是别人,正是英国女王——伊丽莎白二世。

而她乘坐的小车,叫做MINI

这部在当年8月才下线的新车,出道即巅峰,从此火遍英国。后来它被宝马收购,名字改为了MINI,风靡至今。

而让MINI圈粉无数的,除了炫酷多变的款式,还有那些酷到骨子里的文案。

01

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没有“后座司机”。

来自MINI两座版,一种很有趣的角度:两座的MINI,看似少了后座,但好处是不用担心坐在后面叽叽歪歪指挥你开车的人了。

可这里也有另一个bug,有时这种人也会坐在副驾驶。

02

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BYE BUY.

和购买说拜拜。

——MINI出租,199欧元每月 | 拥有一辆MINI最简单的方式

MINI的谐音梗,果然不同凡响。广告是为推广MINI的租车业务,只需每月199欧元,想开MINI不用买,向着BUY BUY说BYE BYE。来自意大利米兰的Bcube广告公司。

 

03

- 

 

 

买两个踏板,送一个踏板

来自MINI的手动款,又是一个经典的角度反转。

数据显示,如今90%以上的人买车会选“自动挡”,所以手动挡产量一直在下滑,但MINI偏偏不信这个邪,坚持推出手动挡。

在购买理由上,关于手动挡的省油、操控等优点已经说了很多年,于是MINI另辟蹊径,找到了一个全新的购买理由——多送一个踏板。

众所周知,手动挡汽车在自动挡的油门、刹车踏板之外,还多了一个离合器踏板(从而提高了驾驶难度),把原本手动挡的缺点当做优点来讲,有没有用处另说,但这个角度很MINI。

04

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我的另一架飞机是MINI

好一个MINI,竟然还能借势飞机。乍一看好像有点大言不惭,但再看MINI的logo就恍然大悟了,谁让人家自带小翅膀呢?

也让人想起了下面这句文案: 

 

我是你的僚机。

05

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你拥有了我心门的钥匙

或许将来

你也会拥有我MINI的钥匙

你能得到我的人,得到我的心,但未必能得到我的MINI,毕竟,那才是我的全部。

如此动人的一个比附,把MINI送上了心尖。

06

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18-25

26-35

36-54

0-60

小孩子才做选择,我小MINI全都要,因为MINI不分年龄,“迷你”就是要让你们所有人着迷。

07

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从A地去到B地,或者去他的目的地。

 

句子化用了莎士比亚著名的“TO BE OR NOT TO BE”,却带来了全新的涵义。

本来你是要去目的地,但一旦坐上了MINI,那就去他的目的地。

真实的路线可能是这样的: 

 

08

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雨,只是一个四个字母的单词。

——全新迷你敞篷版。永远开放。

没有人喜欢风吹、日晒、雨淋、霜冻,直到你有了一辆MINI敞篷,那些都变成了无意义的英文单词,甚至还成了一种奖赏。又是把劣势转化为了优势,这种不讲道理的文案,可能只有MINI有这个特权。

09

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你无法用钱买到幸福,但你可以买一辆MINI,这是一回事。

由此可见,MINI是获得幸福和快乐的硬通货。

10

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保持冷静,然后买一辆。

很有趣的预期违背,保持冷静然后应该是理性购物不买才对。 

这里却是冷静之后买一辆,表达出MINI是理性之选,而看到MINI则容易让人激动,需要尽快平复,然后果断出手。

1959年至今,MINI的故事已经讲了63年,而故事开篇的老太太,已经驾着那双翅膀远去。 

而她和这辆车的故事,应该还会在此后很长的一段时间里,被人们津津乐道。

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