参与乡村振兴企业那么多,央视为何只请了京东?
万能的大叔 品牌公关 2022-09-01 10:57:43 · 热度999

这几天,一则消息在电商圈刷屏。

 

来自新东方的最新数据,近3个月,东方甄选的GMV已经达到20亿元。

 

就当大家惊叹于,以东方甄选为代表的头部农产品电商直播异军突起之时,其实,还有一家企业早就在助力乡村振兴领域,默默实干好几年。

 

这就是京东

 

据了解,京东在2020年10月就提出全面“奔富计划”,并提出“三年带动农村一万亿产值成长”的目标。截至2021年底,京东“奔富计划”已带动农村实现产值3200亿元,帮助了数百万农户大幅增收。

 

 

金秋时节,硕果累累。

 

中央广播电视总台“丰收中国”融合传播行动启动仪式今天在京举行。一向低调的京东,成为出席本次活动的唯一一家企业代表。

 

 

其实,京东早就是“中央广播电视总台乡村振兴电商兴农典范”。

 

在活动上,京东零售CEO辛利军表示,为积极响应国家举办“中国农民丰收节”的号召,在9月7日至9月25日,京东将举办首届“京东农特产购物节”,通过数亿元费用和资源的投入,助力打造高质量农产品,帮助更多农民扩大销售、增收致富,从而促进打造高质量农产品与农村消费升级的正循环。

 

事实上,京东持续深耕乡村振兴,已经硕果累累:

1、早在2016年脱贫攻坚时期,京东就与国务院扶贫办签署《电商精准扶贫战略合作框架协议》,并在五年间帮助全国贫困地区上线商品超300万种,打造了如跑步鸡、游水鸭、飞翔鸽、游水鱼、跑山猪等一系列绿色农特产项目,实现扶贫销售额超1000亿元,直接带动超100万户建档立卡贫困户增收。

 

2、在乡村振兴阶段,京东在2020提出全面“奔富计划”,并提出“三年带动农村一万亿产值成长”的目标。截至2021年底,京东“奔富计划”已带动农村实现产值3200亿元,帮助了数百万农户大幅增收,有望提前实现三年产值超万亿的目标。

 

3、通过“千县名品国家地标产业带”项目,京东与地方政府、农村合作社、龙头企业携手,合作了全国2336个产业带,开设了2000多家地方政府授权的农特馆。帮助了如江苏宿迁霸王蟹、福建宁德大黄鱼、贵州修文猕猴桃等一批地方特色农产品实现了规模化、品质化、品牌化发展。

 

4、想奔富,先“修路”。以京东物流为例,在2019年,京东公布了“千县万镇24小时达”等乡村数智化服务体系,截至目前,京东物流服务在全国94%区县,84%乡镇实现了当日达和次日达。

这些数字背后,其实都有一个核心问题:

 

为什么京东如此重视并积极投身于“乡村振兴”呢?

 

 

 

这可能也是这次央视“丰收中国”传播行动启动仪式上,京东作为唯一一家受邀企业,出现在活动现场的原因。大叔试着分析一下。

京东为何如此重视“乡村振兴”?

大叔认为,有至少3个原因:

 

第一,创始人的农村情节。

 

刘强东就是农民的儿子,来自于农村,并时刻不忘回馈农村。其实从不少报道中就能看到,东哥对于农村的深厚感情。据说,“退居二线”的东哥,目前只抓三件事,“京东乡村振兴事业”就是其中一件。

 

在刘强东的老家江苏宿迁,宿迁霸王蟹已经成为爆款产品。京东不仅在上游帮扶农户组建规模化的合作社生产单位,形成科学、标准化的养殖体系;在中游建立行业领先的大闸蟹全流程保障体系,进行全方位品质把控;在下游进行全渠道精准营销,加速宿迁“霸王蟹”品牌孵化。

 

现在,“霸王蟹”已成为宿迁市“第四张名片”。2021年京东11.11期间,霸王蟹销量同比增长600倍,2021年全年销量同比增长173倍;2022年京东618开门红前10分钟,宿有千香霸王虾(霸王蟹同品牌),同比增长1150%。

 

 

第二,电商兴农的产业需要。

 

与其说“脱贫攻坚”、“乡村振兴”更需要电商,还不如说,电商的进阶发展,也很非常需要“三农”,尤其是农业的产业化。

 

而对于京东而言,作为一家同时具备实体企业基因、拥有数字技术能力的新型实体企业,京东依托于稳定、高效的供应链,一直在助力传统商业模式的数字化升级。在此过程中,农业产业化不仅满足了消费者对美好生活追求和更好品质的向往,更是打通了传统农业销售渠道与互联网营销的鸿沟。

 

截至2021年底,京东已在全国对接1000多个农特产地及产业带,直连超过500个大型优质蔬菜基地,共建70多个现代化、标准化、智能化农场。通过开设700多个助农和特产馆,帮助偏远地区和欠发达地区的农产品、手工业产品拓展销路。

 

 

 

第三,农产品的消费升级需求。

 

产业的升级,规模化和数字化地生产和运输,最终受益的不仅仅是农民,更是消费者。

 

在消费升级大趋势之下,消费者对于农产品的绿色种植、品质、新鲜、可溯源、品牌化等各个方面都有了更高的追求,反过来,也倒推农业必须借助互联网的“工具”实现跨越式发展。疫情这几年,生鲜电商厮杀惨烈,也反过来证明了消费者对于农产品的要求越来越高。

 

目前,京东帮助了诸如江苏宿迁霸王蟹、贵州修文猕猴桃、黑龙江五常大米等一批地方特色农产品实现了规模化、优质化、品牌化发展,并以此为基础,真正实现了科技助农、数智助农,聚焦三农问题,切实帮助农民增收。

京东凭啥能带动农村一万亿产值?

前面已经说了,东方甄选3个月实现20亿GMV,已经很了不起了。大叔在刷董宇辉老师的直播时候看到,这大米真的是一袋袋卖出来的,不容易。

 

那京东凭什么能3年带动农村一万亿产值成长呢?大叔认为,主要归功于京东3个优势:

 

第一,供应链优势。

 

京东的供应链到底有多牛逼?在上海抗疫保供中,短短一个月,累计从全国多地紧急调拨了约8万多吨物资。

 

在广阔的乡村,京东自建物流和供应链的优势更是发挥到了极致。作为以供应链为基础的技术与服务企业,京东发挥自身在供应链、物流、技术、金融、服务五大领域的核心能力,打通了农村全产业链条,建成来多条乡村振兴的“高速路”。

 

上文提到的“1000多个农特产地及产业带”,就都依靠京东的全产业链能力。上文提到的“全国94%区县、84%乡镇实现当日达和次日达”,则依靠京东在各地建立的仓库和物流团队,比如京东物流在乌鲁木齐、银川、德阳等多地建设“亚洲一号”大型智能物流园区,大大提升了偏远地区的送货时效;在西藏拉萨投用超百台仓储机器人,青藏高原迎来首个大型智能物流仓。

 

 

第二,数字技术能力。

 

京东的数字技术如何赋能乡村,其实考验了京东的科技成色。

 

大叔看到,京东多个体系“出马”,比如:京东零售供应链能力为乡村供应链提供全面的数智化赋能支持,促进农产品供给侧与需求侧高效对接;京东技术能力以乡村数智操作系统推动乡村建设,全面推进乡村产业数智化、治理现代化与生活智慧化。

 

此外,在京东云的技术支持下,专门打造了一套名为“一基三化五流动”的乡村数智化服务体系,即在乡村新基建与产业数智化、治理现代化、生活智慧化的“一基三化”基础上,激活并带动信息流、商流、物流、资金流、人才流“五个流动”。目前,京东云已帮助陕西白水苹果和铜川中草药、四川眉山柑橘、广西梧州蜂蜜等实现乡村产业链数智化升级。

 

 

第三,新型实体企业的基因。

 

京东早已不再是单纯的互联网公司或者电商平台,而是一家兼具实体企业基因和属性、数字技术和能力的新型实体企业。大叔认为,实体企业的基因是其能真正身体力行地参与到实体经济,从而实现乡村振兴的立足点。

 

怎么理解京东的实体企业属性呢?一组数字就能看出来,截至2021 年底,京东体系全体员工数超过42万人,其中,京东物流的一线员工数量超过30万人,他们中有80%了来自于农村地区,超过60%实现了就近就业。

 

综上,相信你能看出,京东助力乡村振兴,绝不是嘴上说说,而京东之所以投入如此大资源和精力,不仅与其企业属性的匹配度极高,更是来自消费者的消费升级需求,这才是能把“三农”经济做久、做强、做大的核心动力。

 

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