华为“造鞋”,出手就是200亿!
品牌头版 2022-08-12 15:11:03
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一双售价699元运动鞋的面市,打破了运动品牌赛道近来的平静。

8月8日,安踏在年度创新科技大会上,宣布为提升运动产品的科技性能,将与华为运动健康长期合作。而这双运动鞋,正是安踏与华为首次合作推出的新品。

一个是体育运动头部品牌,一个是智能高科技企业。两者联手难免引发猜测——究竟是智能科技加码高新运动产品的共创,还是吸引眼球的噱头?

冠军般跑步体验

在多名奥运冠军和明星共同参与的创新大会现场,安踏发布了自主研发的科技创新成果——氮科技平台与碳管悬架系统

被称为新品奥运冠军跑鞋的运动鞋,完美融合了以上两项奥运核心科技。

图源:安踏微博

在官方介绍中,这款跑鞋是以国家队队员的跑步训练鞋为设计蓝本。有着氮气超临界发泡技术等特应性顶尖科技,兼具超强缓震和澎湃脚感。

据说,能够带给消费者“冠军般跑步体验”

目前,这款鞋已在安踏旗舰店上线,月销已达200+。从仅有的几条评论来看,网友表示:没有宣传的那么夸张

图源:安踏天猫旗舰店

或许,强调科技感的奥运冠军跑鞋后续销量有待市场检验。但毋庸置疑的是,科技创新是中国体育运动品牌实现可持续性增长的关键,已成为行业共识。

放眼国内体育运动品牌,安踏在自主创新研发上的投入一直走在前面。

有数据显示,自2007年上市以来,安踏已累计投入超过56亿元用于自主创新研发,拥有2600余项专利,居中国体育运动品牌之首。

图源:安踏微博

同时,预计到2030年,安踏在自主创新研发上的累计投入,将超过200亿元

近年来,随着运动品牌赛道的竞争愈演愈烈,安踏意识到,硬件实力的升级离不开软件智能化的加持。

制造迈向创造?

安踏此次首发的奥运冠军跑鞋,是在华为HUAWEIS-TAG跑姿监测设备的测试下,采集了大量跑者样本实验,包括超百位奥运冠军数据后的优秀“成果”。

作为华为公司开发的一款健康软件,华为运动健康具有提供运动课程、训练记录、睡眠监测等功能,能够量化穿着效果,并给予硬件方反馈。

图源:安踏微博

这些共同探索科技与运动交互关系的功能,为硬件方在不同场景下深度研究中国跑者的习惯与需求提供了重要参考,也为共创未来智能运动提供了测试支撑。

可以想见,当产品发布——效果监测——优化提升的完整链路形成,将有可能与消费者共享奥运科技运动表现和极致体验

从某种意义上来说,坚持以科技助力全民体育发展的安踏,也借助华为软件系统提供的数据分析,拉近了热爱跑步的大众群体与奥运冠军在产品力层面的共融。

图源:安踏微博

因此,业内人士认为,安踏与华为的联手,能够优势互补,发挥各自强项。对引领“中国制造”向“中国创造”迈进,是一次突破。

安踏品牌副总裁、CMO朱晨晔也在创新大会上表示,将不断通过创新科技提升安踏运动产品的专业性能。

奥运科技的存在感

在消费者眼中,“做中国体育坚定支持者”的安踏,早已让创新成为品牌基因。

近年来,在多个重大国际赛事上,都能看到安踏以创新科技助力运动健儿的满满存在感。

年初结束的2022北京冬奥会,所获奖牌数量创下历史最佳,安踏的专利科技产品更是大放异彩。

图源:新浪体育

大家应该还记得,拿下冬奥首金的武大靖和队友们身穿的“冰上鲨鱼皮”。这款短道速滑比赛服,轻薄和透气水平达到世界顶尖,曾获ISPO全球设计大奖。

闫文港所穿的钢架雪车鞋,有着12项专利。以独创设计降低了鞋身整体10%风阻,还应用了航天级别的3D打印钛合金鞋钉。

赛场之外,安踏推出了多款奥运冠军同款科技产品。

图源:安踏天猫旗舰店

比如,涵盖立体结构保暖材料聚热棉和远红外石墨烯的“炽热科技”,让同款羽绒服走红大众市场。

在安踏天猫旗舰店,设有专门的安踏冠军系列分类,拒水、抗菌、冰肤、吸湿速干等“国家队同款科技”系列产品均已上线。

此次推出的奥运冠军跑鞋,也以奥运同款科技赋能全民运动,体现出奥运科技普惠大众的品牌愿景。

为“值得”买单

如果说,“以科技引领极致价值”,是安踏一直以来的发力方向。那么,选择与华为联手,或是对这种极致价值的有效放大。

近些年来,在爱国情怀的感召下,国货品牌受到了前所未有的关注。然而,当消费者为情怀买单的冲动回归理智,产品力成为决定重复消费的关键。

在过往的发展历程中,安踏以奥运冠军“同款”品质的产品力链接,强化了消费者对品牌的认知,实现了品牌形象的拔高升级

图源:安踏微博

但是,在国货运动品牌领域,已经拥有相当声量的安踏还不能彻底躺平。

当下的消费环境瞬息万变,品牌的长红,需要有抢眼的亮点吸引受众的关注,更需要有过硬的实力承载品牌声量的飙升

从这一点来看,安踏与华为运动健康的合作,除了全方位获得智能科技夯实产品力外,还能够借助华为运动健康软件,及时收集目标受众的使用体验,以数据支撑带动产品的升级。

图源:安踏天猫旗舰店

同时,通过华为在智能科技领域的专业背书,深化安踏自身的创新基因,可谓一举多得。

站在消费者的角度,“国家队同款科技”系列产品固然能够制造消费向往,但最终决定销量的,仍是产品带给消费者的体验感

这种体验感,是由产品力和性价比共同决定的。必须一提的是,在安踏旗舰店,冠军系列产品的价格明显高于品牌其他系列产品。

图源:安踏天猫旗舰店截图

标注有王一博同款外套的不同产品,冠军系列的月销仅两位数。看得出,在科技感和性价比面前,更多消费者选择了性价比。

中国运动行业的未来,一定会朝着智能化方向发展”。在创新大会上,安踏品牌副总裁、CMO朱晨晔这样说。

或许有一天,冠军的品质成为每一件运动产品与生俱来的基因,而不是卖高价的理由,200亿的研发费用,才算得上是运动行业智能化发展的真正惠及大众。

毕竟,人人都有冠军梦。可后疫情时代,消费者更愿意为“值得”买单。

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