旺旺爆火的真正原因
甄妙 2022-08-08 15:05:12
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这两天局势大家应该都知道,我还在想,这个关头应该会有很多品牌和明星暴雷。

果不其然,士力架、炎亚纶自创品牌,都被网友嘲得底裤都不剩。这个时候却有一家台企,以清流之姿红上了热搜第一。

网友们不是抵制,却是自发力挺:保护我方旺旺

旺旺这一次依然成就于二公子蔡旺家的社会化营销,但又远不止蔡旺家,而是品牌多年来的鲜明立场和深厚的口碑沉淀。

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紧贴时事,引爆话题

大家都知道,要上热搜,必须有一个可引爆的话题。

 

 

这一次热搜起源于网友的素材挖掘,疑似旺旺员工发了一条求生欲极强的帖子,并指路二公子蔡旺家的微博。

这条微博并没有带任何的话题,可以看出不是蓄意的营销,却还是爆了,为什么?

 

主要还是因为蔡旺家五个月前的言论,意外贴合时事,点燃了近期紧张局势下网友们的爱国情绪。

根据资料显示,2004年进入自家企业任职时,蔡旺家只有18岁,从实习生做起,直到2012年才升任首席运营官。

他上任之后,旺旺最显著的变化是,开始试水新营销。翻拍经典广告做回忆杀、跨界联名、盲盒经济、借势国潮、KOL种草等、社会化运营等,使旺旺这个老品牌,又赢得了年轻消费者的青睐。

这些其实也是常规操作,真正让旺旺社会化运营出圈的,还是蔡旺家本人的微博

他的微博,一是风格很搞笑,微博当朋友圈发,总裁日常如上班社畜,网络热梗一套一套的,还经常做到及时回复粉丝,听取建议。

既符合品牌亲民调性,赋予了品牌生命力,容易引发年轻人共鸣,又满足了大众对富二代的窥探欲。

 

二就是鲜明的立场

随手一搜就知道,这两年他的微博言论频频出圈,几乎每隔一段时间就有营销号挖他,所以他不是为了求生假装的,人设经得起考验

 

而各大媒体营销号也及时跟进,挖掘出品牌创始人蔡衍明的爱国言论,各种衍生话题开始屠榜,也将原本围绕蔡旺家的舆论上升到了品牌。

目前旺旺已经有五六个热搜上榜了,短短一个下午,总阅读破十几亿。蔡旺家微博火速涨了几十万粉丝,比他过去半年涨得还多。

 

 

 

 

 

网友还自发二创梗图,挖掘品牌历史,形成了“保护我方旺旺”的裂变传播之势,将旺旺推向了正向舆论发酵之路。

 

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多年素材积累和口碑沉淀

有了可以引爆舆论的话题之外,要想有持续发酵的延续力,还必须有足够的素材积累。

在这一点上,旺旺可谓是做得非常好。

一是创始人言论:

蔡衍明本人在各种公开场合都发表过促进两岸关系的积极言论,并通过各种产业布局,比如收购电视台和报纸,来捍卫自己的立场,所以说旺旺品牌及蔡旺家的爱国底色是有根源的。

二是可挖掘的历史:

① 支援抗疫

②捍卫立场

③赈灾捐款

以往蔡旺家的言论都只是小火,因为只关注到他本人,并没有上升品牌。

这一次是把品牌积累多年的历史素材都挖了个底朝天,这些素材的加持让品牌的爱国形象前所未有地稳固。

 

有句老话说,台上一分钟,台下十年功。其实用来形容品牌也相当合适,没有十年功,那一分钟的浮华带来的很可能不是荣耀,而是刺向自己的刀。

旺旺这次给很多想做热搜的品牌打了一个很好的样板。

必须打基本功!

现在的热搜以小时论,即便是热一,6个小时内都有可能滑没了。如果旺旺没有多年的新闻素材积累和社会化营销的输出做基础,热度很可能转瞬即逝。东方甄选也是在无人问津的时期,积累了非常多的内容素材。

 

而且并不是说所有突然的热搜都是好事,如果旺旺没有这么多年身体力行,是禁不住这个时期像素级审视的,一个小小的黑历史,一句不妥的言论,都有可能让自己翻车。

同期炎亚纶自创品牌,就是一个正好相反的案例,是临时抱佛脚的假意撇清,还是真正爱国,互联网有记忆,网友也不瞎。

趣店也是如此,花一个亿上热搜,最后又被自己的黑历史干下来。

而在会做营销,爱国的品牌形象背后,旺旺还有着多年极高国民度、高口碑的坚实产品基础。这也决定了旺旺营销的火爆,最终不会折戟于产品质量,而是成为推动销量增长的动力。

 

甄妙
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