公关企业品牌怎么样(谈谈公关公司的品牌升级)
风车 品牌公关 2022-08-01 16:13:32 · 热度999

最近PR媒体俱乐部做了一件很有意义的事情,评选了「中国十家小而美公关公司」,有幸接触了几十家很“小”但是业务实力很强的公关公司,在此期间我发现了一个问题,这些公关公司夜以继日的为甲方应对危机、打品牌、拉业绩,对自己公司的品牌维护却很少上心。我大概做了一个调查,这些小而美的公关公司中,多数都没有自己的市场品牌岗位,很多都是几个高层在微博、朋友圈等社交平台上兼着做的。

公关企业品牌怎么样(谈谈公关公司的品牌升级)

这个现象很有意思,给客户的品牌做的天花乱坠,自己的品牌却默默无闻。我检索了一下几家公关公司的名字,比如入榜的米库公关、Hits.行致传播、uNext你来互动等公司在百度新闻里搜索结果是“零”,网页里多是除了招聘信息没有一篇软文。

需要提前说的是,作为一个公关公司,他们当然很擅长品牌的打造,而没有为自己的品牌做包装维护,一定是主观上的没有做,为什么不做?我觉得出于两点思考:

1,精力问题。一个几十个人的公关公司,老板还有精力了解管理每一个人,这样的公司人尽其职,没有闲杂人等,安排一个市场品牌岗位,短期内看不到收益。能力最强的人的当然会被安排到项目部,要知道,项目部每一个人,人均年收入都是50-100万左右。

2,品牌规划问题。估计很多老板认为,我们还是一家小公司,现在业务量也不愁,暂时先不做这些工作,等公司到了一个更大的量级的时候,再考虑这个问题。“我们小,所以不用做品牌”这个逻辑看起来很对的样子。

一个公关公司从成立之初,品牌建设工作都是非常重要的,比如创始团队会把名字,LOGO、简介等定好,不管在哪个行业都是如此。其实我是想劝各位公关公司负责人---重视品牌工作。

我觉得也可以从两个方面来谈:

1,客户的选择。

就拿这次小而美公关公司评选,在评选征集文章刚刚发出去,就有一些甲方找到我和我们团队,希望推荐一些公关公司给他们。

原本我以为,作为手握预算的甲方,身边肯定有大量的公关公司围着转圈圈,然后从中“择优录取”即可。其实不尽然,比如有几个甲方PR找到我说了几个困扰,我们最近考虑更换公关供应商,去百度里搜的良莠不齐,大公关公司又用不起。选择一家公关公司,最看重的就是之前的客户案例和擅长领域。

当一个甲方在选择乙方的时候,一定是从他所知道的乙方中对比挑选。而且,一个PR总监,一共能认识多少家公关公司呢?公关公司又如何才能让甲方”知道“呢?其实这一系列问题推演下来,最终就是要看公关公司的综合品牌影响力。如果你的公关公司很少做品牌推广,那么让别人知道的可能性就微乎其微了。

2,长远发展

我认为,一个10年左右的资深媒体、公关人出来创业做公关公司,靠自己这些年在关系、资源上的积累。前几年,张三看面子给几万,李四看面子投放几十万,一年下来最少最少做100万营收还是很轻松的,我们称这种现象为“杀熟”。当一个公关公司的业务80%-90%是来自创始人,基本就属于这种现象,不同的是,有些创始人杀熟能带来100万营收,有些创始人则可以带来1000万。

杀熟能给公司带来第一桶的营收,但是当公司没熟可杀的时候,后期公司可持续的发展,就要靠品牌影响力了。唯有品牌,能让公关公司每一个人都有可能成为“销售员”。

其实,帮助很多公关公司树立品牌,是我们团队一直在做的事情。还有一个好消息,入榜的十家小而美公关公司最近纷纷传来捷报,陆续有很多甲方找到他们洽谈合作意向。希望这次评选,让更多小的公关公司多一个目标---美。

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