雪碧没有了“灵魂”
公关界007 2022-08-01 14:07:37
关注

作者 | 黄毅

以后雪碧要改名叫“雪白”了。

之所以这么说,是因为可口可乐公司最近官宣了一个消息:为了践行环保理念,从8月1日开始,雪碧将会把沿用60年的绿色瓶身全面改成透明瓶身。

消息一出,瞬间登上了微博热搜榜第一,但网友们却开始不淡定了。

图源:微博热搜

有人认为,“改成透明的瓶子,一下子雪碧原有的清凉感都消失了,总感觉少了点灵魂。”也有网友表示,“最多也就是刚开始有点不习惯,但从环保出发,完全可以接受。”

不管怎么说,我们从小喝到大的绿瓶雪碧终将要成为过去式了。

01

雪碧的灵魂没有了

“透心凉、心飞扬”的雪碧,对很多人来说是夏天的消暑必备,绿色的瓶身更是早已成为经典形象。

据了解,雪碧这一名词的音译来自于英语中的Sprite,原意精灵。早在上世纪40年代,雪碧就经常在海报当中同时表现出一个精灵的形象,来象征产品本身的活泼。

图源:雪碧官方微博

再加上原本雪碧就是透明的饮料,如果用透明瓶身会使得视觉效果大打折扣,这才采用了绿色瓶身并一直沿用至今。

只是最近可口可乐宣布要把雪碧改成透明瓶身,确实让很多人始料未及。

网友纷纷表示,“如果雪碧从绿色瓶子改成了透明的,那岂不是连雪碧本身的冰凉灵魂都没有了”、“以前的雪碧让人在炎热的夏季很想来一瓶激爽一下,如果改成透明瓶,看起来就跟矿泉水没有什么差别了。”

图源:微博评论

对此,可口可乐表示:“雪碧的包装经过了重新的设计和改良,目的是提供给全世界更加一致的外观和声音,而消费者习以为常的绿色色调,也将继续在雪碧瓶身中间的包装上所沿用。”

毕竟作为碳酸饮料巨头,可口可乐过去很长时间都因为制造出过多破坏自然环境的塑料垃圾而备受争议。这次全面改成透明瓶,显然也是想要摆脱这一问题。

8月1日开始,雪碧就要永久放弃绿色瓶子,以后绿色瓶子的雪碧也将是喝一瓶少一瓶。对此,甚至有网友表示:“自己要赶在换瓶之前去超市多买几个绿瓶雪碧放在家里珍藏。” 

02

改透明就会变得更环保?

事实上,早在2019年雪碧就开始在其他国家有了换瓶动作。例如曾经先后在菲律宾、泰国、马来西亚等多个国家推出更加容易回收的透明塑料瓶。甚至对于一些特定口味的雪碧饮品来说,只用透明塑料瓶。

放弃绿色拥抱透明,可口可乐的官方说法是为了更加环保。但更多人的疑问在于:把瓶子做成透明的就真的变环保了吗?从头到尾不还都是塑料?

对此,有专业人士表示:“目前雪碧所使用的绿色瓶身,含有绿色聚对苯二甲酸乙二醇酯,也就是很多瓶子上能看到的PET字样,这其实是无法重新利用到新瓶子当中的添加剂。”

图源:雪碧官方微博

如果换成透明瓶身之后,在进行回收时就能够再次做成新瓶,从而最大限度地推动塑料的循环经济。

根据可口可乐的预测,相比较2019年未来所使用的塑料垃圾将会减少2000万磅。

目前来看,雪碧是全球最大的柠檬味汽水品牌,在全球近200个国家进行销售,品牌价值高达54.8亿美元,也是全球第三大软饮料品牌。

当然除了环保之外,降低成本也是可口可乐所要重点考虑的因素。

图源:Pexels

业内人士认为,相比较传统的绿色塑料瓶,透明瓶对于可口可乐来说成本要更低一些,而且还能够减少一定的运营成本。

毕竟根据可口可乐所发布的二季度财报显示,虽然营收有所增长,但净利润却同比下滑高达28%,这也侧面说明成本上涨对可口可乐的压力巨大。

采用透明塑料瓶,不仅符合绿色环保理念,同时还能够降低成本,可谓一举两得。

03

换包装是明智之举吗?

既然又环保又能够降低成本,为什么雪碧还是把绿瓶坚持了60年到现在才要更改呢?

事实上,除了前文所说的原因之外,对可口可乐来说显然还有着更深层次的思考。

根据专业人士的介绍,就目前市场上的非透明瓶而言,初衷主要有两个:首先是基于品牌需要,为了形成差异化从而抢占消费者心智,雪碧就是其中比较知名的代表;另一种则是一些添加了功能助剂的饮料,为了阻隔氧气进入而采取非透明瓶。

不过值得注意的是,雪碧从原来标志性的绿瓶换成透明瓶之后,是否会影响消费者的选择呢?

图源:可口可乐官方微博

一定程度上,不管是产品的视觉冲击力还是辨识度,和以往相比确实有所降低。不过从另一方面来说,这恰恰也给了雪碧以新的营销机会。

首先,借助低碳经济已经成为全球共识的机会,雪碧选择此时更换包装,对自身的宣传价值来说无疑是巨大的。

例如就在去年,可口可乐还推出了全新的瓶子尺寸和限量版包装,在这背后更加引人注目的是其100%可再生的塑料材质。

毫无疑问,用这种方式能够带来不小的营销价值,而且这也远低于请大牌明星代言的成本。

事实上,自从今年以来,透明饮料包装的趋势就已经越来越明显。不仅可口可乐,甚至像康师傅和雀巢等不少产品也直接开始“裸奔”,瓶身上下没有任何的标签。

图源:康师傅冰红茶官方微博

随着消费观念的转变,人们希望购买的也是更具品质和可持续性的产品。

在此背景下,如果还能够加上更受消费者追捧的设计,那对于即将转为透明瓶的雪碧而言,未来依然值得期待。

公关界007
0
0