扒出奶茶界内幕,蜜雪冰城卧底藏不住了
顶尖广告 2022-07-21 10:45:53
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作者 | 杨阳 

还记得蜜雪冰城黑化上热搜的事情吗?

虽然蜜雪冰城黑化是假的,但会来事是真的。

 

来自微博截图

杨阳发现这个事情,居然出了一个续集。

比蜜雪冰城“黑化更有意思的,居然是“黑道卧底”。

原来有网友在微博和小红书上曝光,有竞争对手潜伏蜜雪冰城当卧底,这下“内鬼”要藏不住了。

 01

坐标湖北的消费者在网上吐槽,自己点了一杯蜜雪冰城之后,怀疑喝了冒牌蜜雪冰城。 

来自微博网友评论

怎么说呢,茶是蜜雪冰城的,但封膜的盖子是古茗的。

来自微博网友

我反手就下载一个反诈APP,我的第一反应:

这是联名:蜜雪冰城和古茗有一个孩子?

或是翻车:蜜雪冰城有内鬼,故意制造翻车?

还是炒作:又是蜜雪冰城蓄谋已久的营销。

蜜雪冰城今时今日的服务态度就这?

但细想下翻车不可能吧。

况且在我的印象中,蜜雪冰城服务是很绝的,不至于会犯低级错误。

 

“欢迎执勤民警进店休息”横幅挂上,字字不提星巴克,字字映射星巴克。

来自微博截图 

如果你要免费的冰块,蜜雪冰城是真给。 

看看这个分量,仿佛看到这么几个字——“我会让你没冰吃吗?” 

 

 

来自微博网友评论

这个“蜜雪古茗”的包装翻车是咋回事? 

后来网友猜测,估计是蜜雪的封口袋没了,然后就跟隔壁古茗借了一波。

来自微博网友评论

没想到奶茶界还有这一出。。。

应了一句老俗话:没有永远的敌人,只有永远的利益。

【蜜雪古茗】的假联名一出,网友懵逼晒单,蜜雪冰城流量来了。

明明是消费者跟品牌的买卖经历,却变成两个品牌的CP故事。

果然有一种营销,叫做全靠同行衬托。 

 02

不过去隔壁借东借西,并不是网友单方面的臆想,而是有证有据的。

就拿借冰这个事来说,蜜雪冰城对消费者大方,对敌人也是慷慨解囊。

小红书上有个古茗的打工人,曝光和蜜雪冰城“互帮互助”的日常。

一天蜜雪冰城接到了400杯柠檬水的order,自家的冰块不够用,就向邻居古茗同学借了一波。 

来自小红书用户

有意思的是,秉持着“礼尚往来,你对我好,我也对你好”的原则。

蜜雪冰城狠狠地报答了对手,送回古茗一大桶冰淇淋,还是大桶装、实心装、不用给钱的那种。

 

 

来自小红书网友评论

大家都看慕了,所以有没有一种可能,这两家奶茶店老板是同一个? 

 

 

 

来自小红书网友评论 

在泸上阿姨、挞柠等打工人的集体“曝光下,扒出奶茶界“投之以桃、报之以李”的内幕。 

借柠檬的、借冰的,借WC的,万物皆可刺客借,一个比一个会借。。。

 

 

来自小红书网友评论 

明面上彼此是,井水不犯河水南山不靠北山,暗地里两家员工偷偷组CP。

这让我想起上海疫情物物交换的现象: 

一瓶可乐换万物,葱姜蒜成硬通货,上海邻居一手交情一手交货。

看来在奶茶界,热天连多月,冰块雪糕抵万金。

来自小红书网友评论 

忍不住改改《梦华录》里赵盼儿跟顾千帆的对话名场面:

影视剧的梦华录:你说要几百贯,我不是说给就给嘛?

现实中的奶茶录:你说要一桶冰,我不是说给就给嘛?

来自腾讯视频《梦华录》截图

下次蜜雪冰城、古茗员工狭路相逢,对话的暗号我都想好了: 

有冰块,你有雪糕吗?

我有雪糕,你有冰块吗?

03

借冰只是基本操作,蜜雪冰城和古茗的友谊有多能打,小红书网友第一时间知道。

两家人真好起来,就连代言人都能共享。 

你可能会碰见雪王去古茗串门(挑衅),免费当对手的气氛组成员。

来自小红书

路过古茗的门店,还有机会听到“蜜雪冰城甜蜜蜜”熟悉又魔性的BGM。(有内鬼,终止交易)

来自小红书

好一波“身在古茗,心在蜜雪”的营销。 

甭管有无卧底,做冤家不如做亲家。两家的对手如果能双向奔赴,给大众制造一点乐子也无妨。

就像当年奔驰的CEO辞职,宝马拍了支很有内涵的广告: 

就在last day这天,奔驰CEO蔡澈恋恋不舍地离开奔驰总部,但回到家等到前同事离开后,竟然从家中开出一辆宝马,懂的都懂。

来自宝马官微视频截图 

奔驰和宝马还在微博上体面互撩,字字不提爱,句句都是爱。 

来自宝马、奔驰官微

看完这个操作,虽然没整明白,究竟是高级互黑还是真秀恩爱。 

喜茶茶颜悦色因为错付而联名,就一定是真·秀恩爱了。

一次喜茶发起一个抽奖活动,没想到抽中个名字带有茶颜悦色名字的粉丝,这就是传说中的错付吧,当时网友在线喊话两个品牌联名。 

 

 

来自微博截图

粉丝的呼声盛情难却,秉持着“粉丝需要什么,我们就联名什么”的宗旨,喜茶和茶颜悦色推出联名款,真是千呼万唤终出来。

来自喜茶官微

最好笑的还是张亮杨国福麻辣烫,整出了“你俩本无缘,全靠网友发言”的代言闹剧。

张亮一次发博为赵丽颖发声,没想到有人评论区吐槽张亮麻辣烫(是的,张亮麻辣烫不是张亮开的),张亮将错就错推荐杨国福。

 

来自微博网友评论 

在网友的撮合下,杨国福接梗在线喊话张亮代言。不得不说,因为一个名字梗,让两个麻辣烫品牌,赚了一波流量。

 

 

来自微博网友评论&杨国福官微

这些品牌联合之所以出圈,那就是违背了我们对于同行竞争的认知。 

明明看起来,就是很难发生关系的两个品牌,偏偏就打破常规,搞了一次次自带话题的联名,格局也打开了。这本就是一件颠覆想象的事情,也让我们对他们的合作更有盼头。

04

这就不奇怪,为啥蜜雪冰城和古茗要开在一起,看似为了借东西,其实就是共享资源,互相导流。 

这个道理就好比:麦当劳和肯德基为什么开在一起? 

来自小红书 

博弈论有个霍特林法则,两家店如果是竞争关系,卖一样的东西,往往会开在一起。

比起“哪里有麦当劳”,打工人更关心的是“哪里有得吃”。

当麦当劳、肯德基、汉堡王开在一起做邻居,可以共享地理位置和商业人流,就像一起画了个吃饭的商圈。

大家就不用再愁没得做选择,担心没位置、排队,吃腻了还能换一家,总之就是实现吃饭自由。

所以说进步靠对手,有格局的竞争才是良性竞争。

市场和消费者都很难容忍一家独大,老大和老二之间,不是互怼互撕的关系,而是惺惺相惜享受相爱相杀快乐,才能把市场蛋糕做大,最后实现商业上的双赢。

 

参考资料:

1、浪潮工作室,麦当劳和肯德基为什么总是开在一起

2、中国饮品快报,古茗与蜜雪冰城店员的这次“合作” 他们老板估计都不知道

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