陈晓“转行”杀鱼,带火了大润发?
顶尖广告 2022-06-23 11:00:18
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“我在大润发杀了十年鱼,我的心已经和刀一样冷”。

相信熟悉大润发的,没事喜欢杀杀鱼的,对这句文案一定不陌生。

看似是个老段子,最近又被陈晓带火了!

杨阳吃到一个瓜,陈晓居然“转行杀鱼,入职大润发了

陈晓和大润发,一个演员,一家超市。

明明八竿子都打不到一块,怎么就搅在一起了?

原来这一幕出现在《梦华录》的第23集。

顾千帆为了给疯批爹爹贺寿,用剑术做了一道生鱼片。

好一个水果忍者,果然是无情杀手。

我已经来不及关心剑消毒没、鱼做核酸没了?

顾老六把鱼杀得行云流水,鱼片切得薄如蝉翼,一点都不拖泥带水,技能满分。

就咱这刀工,就这个卖相,跟赵盼儿开酒楼打下手,保证人满为患。

就连高观察当场,都憋了一首山寨版的咏鹅》——《咏鱼》

“鱼鱼鱼,鱼剑双绝”。

传下去,陈晓在大润发杀了十年的鱼,不然刀工怎么会如此的利落

光是怀疑已经满足不了这届网友的好奇心,迫不及待把优秀员工给安排了。

还有影视剧博主发了条博文,配了顾千帆做鱼生的内心OS,太符合“活阎罗”人设。

大润发看了随手就是一个点赞,怕是别人不知道陈晓卧底大润发多年。

不得不说,这蹭明星热点、蹭剧情热度,还得是大润发。

抓住陈晓在戏中"高冷皇城指挥使"的人设,以及杀鱼场景,猝不及防打了几波广告,一点都不尬。

腾讯视频赞助费都省了,就成功让别人花钱,给自己传播做嫁衣,简直赢麻了。

本来我以为大润发只是单纯皮一下,事情到这儿就结束了。

可这两天刷小红书的时候,发现大润发又搞了一波后续,居然偷偷上新杀鱼围裙。

难道大润发打算响应民声回馈粉丝,真要给顾老六发一套工作服了

除了杀鱼一绝,大润发还是有点文案功底在身上的,这文案太会写了。

围裙定位:

男人,都应该有的一件衣服。

围裙广告语:

爱他就给他穿大润发定制围裙呵护男人每一天。

设计也很鲨我,上面印了一句:

“你以为我会在乎吗?我在大润发杀了10年鱼,我的心早已像我杀鱼的刀一样冷了”。

这个广告男主拿刀固定鱼的位置,围裙兜里还放着一只猫咪。

不知道的还以为这猫咪,是赵盼儿化身来当监工的。

我已经在脑补大润发设计师的画外音:

我在大润发杀了10年的鱼,送了一只小猫咪。

真不是只有我误会,多少网友都心动了。

还有的在线喊话大润发和太出个联名

其实吧就在前几天,大润发就做足了戏,在官微邀请网友给围裙颜色投票。

大润发太会了,太懂女人了!

明明只是一件普通的围裙,愣是整成了一群人的狂欢。

建议把我当场鲨了,给眼前的大润发围裙和猫咪助兴。

大润发的营销心机,可不止于《梦华录》,乐于玩“杀鱼”梗久矣。

去年的时候,大润发就推出一款心冷CP衣服——#我在大润发杀了十年鱼#限量版杀鱼T恤。

我虽看不懂设计理念,但是大为震撼:

一条即将在口袋中跃出的小鱼,表情无辜、茫然,在还未觉察之际,就被快刀斩乱麻分成三段,呼应大家调侃的“心冷”。

商标营销整活,大润发也没缺席,认领流行梗“我在大润发杀了十年鱼”,申请了商标。

被驳回也不能怂,利用申请商标注册来做次免费的广告,在微博上哭诉。

或者重新定义愚人节。。。

时不时直播自家杀鱼哥和鱼营业,让我切身感受到了啥叫做:

鱼可杀,不可辱。

大润发的梗营销,虽然多少有点费鱼和费刀,但不就是为了告诉大家:

杀鱼,大润发是认真的!

没有一个杀鱼哥,10年内可以走出大润发。

看到这儿你可能开始好奇,大润发和杀鱼究竟是怎么结缘的?

也不是没人考古过,据说最早是来自大润发一个超市杀鱼的视频:

一个大润发卖鱼大叔,对着镜头说了这么一句话:“我在大润发杀了十年鱼”,没想到后来就火了。

原本这句话改编自“昆仑山练剑”梗,原文是:

“你以为我还会在乎吗?我在昆仑山练了六年的剑 ,我的心早就和昆仑山的雪一样冷了。”

现在放到互联网,其实内涵就是一种悲哀、不在乎的情绪。因为心已经冷了,刀枪不入,所以不会被轻易伤害。

举个栗子就懂了:

大润发对杀鱼梗乐此不疲,让我想起德芙的“丝滑”、盒马的“大屁股”、肯德基的“疯狂星期四”,不少品牌都喜欢经营梗。

盒马就申请注册多个“屁股脸”“PIGULIAN”商标,肯德基疯起来也造了一座“疯狂星期寺

正所谓,官方玩梗最为致命。

品牌之所以热衷玩梗,无非是想把品牌人设具象化,加深消费者对品牌某种形象、特征的记忆点,还能让网友乐在其中。

大润发亦如此,借势《梦华录》营销也好,日常摸鱼也罢,玩的可不是个寂寞:

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍就是故意刷“杀鱼”存在感,强化“大润发”和“杀鱼”的场景联想,接连为杀鱼梗贡献热度

久而久之,大家一提到杀鱼,就会自然而然想到大润发。

万一下个爆款的网红、影视剧的主角人设,也爱杀鱼呢?

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