又是一年高考季，每当这个时候，讨论最多的，除了考试本身就是报志愿了。选什么专业到底重要吗？目前营销行业数百万名从业者中，有多少是学了广告营销行业，又有多少是跨行业进来的呢？科班出身的人，是否就比非科班出身的人，做得更优秀呢？或者说需要分情况讨论，像媒体、广告营销这样的偏实践性行业，就不需要很强的专业背景呢？

为此，TOP君采访了一些广告营销行业的从业者，他们中有人是科班出身，有人是从高分子材料与工程这样的领域中“跨界”而来，当中每一次选择，机缘与努力，得与失，或许能给正在迷惘的你一点启发。

01

Xinwei

高考时间：2010年

专业：英语

目前职业：搜索引擎营销

1.高考选择专业的依据是什么？

喜欢，英语是我从小的兴趣爱好。

2.如何进入广告/营销行业的？

2015年进入这个行业，因为在2015年的工作中知道有这么个职位，我想着可以试一试。还是因为机缘巧合吧，广告营销行业工作的主管同样是学外语的。

3.大学学的知识在工作中有用到吗？如果有，哪些知识或者能力对后来的工作帮助最大?

感觉就广告营销而言，大学学的与这个就没有那么多关系，算是从零开始。最有帮助的可能是心理学，老师说到底是环境更重要还是先天更重要，Nature or Nurture，这个是老师提出的问题，经过我多年的实践，个人认为后天的培养更重要。

4.专业匹配对于职业发展重要吗？目前在工作中使用的知识和技能，有多少是来自于大学专业学习？

我认为既重要也不重要。要看从事的具体是哪个行业，比如生物医药、计算机这种专业性极强的，那肯定还是相关专业的人干起来更得心应手；不重要的是，一般的行业，其实通过基本的学习，还是可以掌握这个行业的关键点的。

5.工作中，如果有觉得专业知识不足的情况，如何解决？

肯定会，因为流量平台一直在变，数据分析工具一直在更新，要不断学习和更新。

解决这种问题我总结有三种方法：

直接寻找官方文档进行学习；

氪金，去找培训机构学习；

关注一些专业的媒体，与同行多交流。譬如我之前在网上搜到了TopMarketing这样优秀的广告营销行业公众号，又顺便通过公众号加入了学习社群，与更多的同道中人一起交流进步。

6.对于高考、选专业、大学学习您有哪些感到后悔或者遗憾的事情，有什么想跟今天的高考生分享的？

遗憾就是大学期间没有多实习，不了解自身的就业需求和社会的形势。

应该从小就通过身边的亲朋好友了解社会上各种职业的基本情况，了解社会的就业需求，尽量早的、清晰地认识自己，了解自己适合什么，制定动态的职业发展目标。

7.总体而言，您认为从事广告营销行业，专业对口重要吗？

不是特别重要，个人的学习能力是能在这个行业立足的关键。

广告营销行业让我养成的比较好的习惯：1，不断去加新的网友，只有这样平时基础做好了，真有工作或者生活上什么事才能找到关键的人；2，要找到合适自己的记录方式，要把东西进行流程的追踪和量化。3，就是要保持好奇心，只有有好奇心才能接纳和跟上时代的变化，才能做第一波赶上红利的人。

02

Annie Yang

高考时间：20年前

专业：国际经济与贸易

目前职业：企业传播总监

1.高考选择专业的依据是什么？

家人的建议，当年外贸据说很赚钱，形势一片大好。

2.如何进入广告/营销行业的？

去外贸公司实习了三个月，发现自己对下工厂和控制外贸流程并没有很大兴趣。因为个人喜欢写小说，于是就转行做了记者，去报道商业故事；后来做了文案，亲身参与商业的发生过程；再然后机缘巧合到了4A做传播，看这些专业的创意公司们如何用创意帮助客户取得商业成绩，把这些故事告诉更多的人。

3.大学学的知识在工作中有用到吗？如果有，哪些知识或者能力对后来的工作帮助最大？

大学的知识都已经还给老师了（笑）。但是大学时积累下来的写作兴趣却帮助我到现在。

4.专业匹配对于职业发展重要吗？目前在工作中使用的知识和技能，有多少是来自于大学专业学习？

重要性五五分。虽然人生多变无法预测，但是选择一个感兴趣的专业，至少那些课堂时间不会被白白浪费。

5.工作中，如果有觉得专业知识不足的情况，如何解决？

有，去学习，在和同事的交流中要心态放平，不懂就问。同时，多看案例。

6.对于高考、选专业、大学学习您有哪些感到后悔或者遗憾的事情，有什么想跟今天的高考生分享的？

专业和自己的兴趣很重要，至少可以少走几年弯路。

7.总体而言，您认为从事广告营销行业，专业对口重要吗？

认真的做事态度，和本身需要持有的好奇心，对广告营销这件事有兴趣，更加重要。

03

芒果

高考时间：2013年

专业：广告学

目前职业：直播行业，品牌自播业务

1.高考选择专业的依据是什么？

出于个人兴趣所选的专业，家人建议选择师范类。

2.如何进入广告/营销行业的？

我刚毕业时进入一家影视广告公司，担任影视策划，主要拍摄企业宣传片、TVC等，当时觉得公司太小，发展前景不明朗，一年后决定辞职。后面去到一家上市公司担任影视策划，主要为地产公司拍摄楼盘的宣传片，压力很大，生活和工作双重煎熬，决定换个城市调整。于是去一家报社当编辑，考了记者证，任职一年半后机缘巧合来到现在的公司。当时正值直播行业兴起，这个行业缺大量的人，很多与直播不相关的岗位人员转行，从0做起，我也是从那时候转型，2020年底至今。

3.大学学的知识在工作中有用到吗？如果有，哪些知识或者能力对后来的工作帮助最大?

我大学是一所普通的二本大学，广告学的师资力量并不出色，我们那届学生只有50多名，虽然人少但有不少优秀的学长或者同学在驱动着我，他们实习时就进入奥美、蓝标等4a公司，还有毕业就进小米、网易的。

所以，我认为大学所学的专业知识在一定程度上对工作有帮助，但更多的是让你对行业有初步的了解，培养一种逻辑思维，会比非专业出身的人更提前感知这个行业。例如广告学概论、广告心理学、传播学等，这一类课程都是理论知识课，在真正工作中比较少用到，只可能会用到一些概念、名词解释等。

我们也设置一些实践课，例如广告摄影、广告策划、广告文案等等，在上课中就模拟工作场景，在这个过程中就萌生对行业的向往。

所以整体而言，我觉得大学所学的课程对今后的工作生活是有作用的，能培养我们对行业的认知，产生一种自己的思考角度和逻辑能力。

4.专业匹配对于职业发展重要吗？目前在工作中使用的知识和技能，有多少是来自于大学专业学习？

我觉得并不是很重要，个人兴趣更重要。例如我现在从事的直播行业，在大学时直播还没兴起，没有人知道直播是怎么做的，很难有个方法论去指导。但是兴趣很恐怖，它会驱动你去探索，去学习，形成一套自己的模式。

但不可否认的是，这种想要去探索和学习的动力，是来源于校园赋予的。我从毕业至今所用到的大学知识很少，因为我从事行业不太对口，大学训练偏营销策略类型居多，工作后做执行更多。

5.工作中，如果有觉得专业知识不足的情况，如何解决？

我一直觉得大学和工作是两个并行的学习阶段，如果从事传媒、广告类工作的话，行业变化太大了，大学很多知识储备明显是不够的，要适合时代的发展，就要时刻保持学习吧。

6.对于高考、选专业、大学学习您有哪些感到后悔或者遗憾的事情，有什么想跟今天的高考生分享的？

大学最遗憾的是没考上研究生，我大四时参加了研究生考试，报考中国传媒大学的新闻学，面试环节差几分，导致最终分数没有到录取线。

建议考生要选择自己喜欢的专业，兴趣最重要。还有就是能考研就考研吧，现在行业竞争太大了哈哈～～

04

小绿

高考时间：2008年

专业：高分子材料与工程

目前职业：本土公关公司 高级（公关媒介）经理

1.高考选择专业的依据是什么？

由于在高中时，我的专业课是物理，因此一直喜欢物理化学相关专业，在高中领导的推荐下，选择了该专业，当时主要考虑可以将高中学会的知识应用到本科中。

2.如何进入广告/营销行业的？

由于对科研及体制内单位的氛围不喜欢，在毕业时，开始寻找跨界的机会，在一些朋友的建议下，毕业后直接从事广告营销行业。

整体来说，我是喜欢广告营销圈的氛围，有趣、好玩、且对专业的包容性，从那之后，开始学习相关的专业知识，通过前辈的教导，书籍的理论，本基础缺失的部分，在短时间内加速填补。

在本科二年级暑期实习，在机缘巧合下，在一家美食杂志担任编辑助理，在那时候是我第一次感受广告/时尚行业的氛围，整个公司团队都很积极向上，同时工作能力突出且还能好好享受生活，对于那时候的我，是很受吸引，也许就是那一刻在内心萌生了一种情愫，因此在毕业后，也重点研究广告营销行业的工作机会。

3.大学学的知识在工作中有用到吗？如果有，哪些知识或者能力对后来的工作帮助最大?

在我看来，高校学习的知识，在垂直专业领域中是可以用到的，前提是专业与工作匹配，一旦选择跨专业就业，你所积累的经验或技能更多是从你在高校中担任过某些学生管理岗位或实操过某些会议/晚会中领悟的，这也许也能算是一种“高校知识”。这类“知识”在毕业后的第一年工作，能充分体现并得以应用。

我大学学到的专业知识对于目前的工作帮助较少，因为很少公关公司会愿意服务化学生物相关的品牌，因为对于团队的专业背景有一定的要求。但一些高校生活技能或项目实操经验能给我带来意想不到的帮助，尤其在于内在精神层面，可以让自己更好地面对工作中遇到的困难。

4.专业匹配对于职业发展重要吗？目前在工作中使用的知识和技能，有多少是来自于大学专业学习？

专业与职业匹配是一件美好的事情，尤其在高精尖垂直领域，更需要专业匹配度，从一些大厂的校招也能看出来，企业希望找到职业对口的人才。

我是一个跨专业的员工，因此大学学会的“知识”能帮助我职业发展，可能不超15%，剩余的全是自己根据自身的情况与工作要求，进行相应的继续教育达到的。

5.工作中，如果有觉得专业知识不足的情况，如何解决？

广告营销行业是一个特殊的行业，我们有很多前辈，也能看到很多优秀的案例，但是我们缺乏的更多是好的idea，这部分需要沉淀和自我学习，不管是看书还是通过三五好友闲聊，抑或是浏览国内外campaign等都能有帮助。

在从业的8年来，我常选择研究优秀传播案例，学习最新的传播方法，并提前储备资源，但由于工作面对的品牌需求多样，在一些项目困难上，几乎是通过团队协作进行互补。专业知识不足其实在开始工作前期，就会一直存在。我的做法更多是未雨绸缪或见招拆招。

6.对于高考、选专业、大学学习您有哪些感到后悔或者遗憾的事情，有什么想跟今天的高考生分享的？

会有一些遗憾，但是也很感激在这些选择中，我选择了它们，不然也不会有今天的我。我想对高考生说，不管你选择哪一条路，都能让你发光发亮，不要惋惜过去，向前看，追随本心。生活是一直往前走的，敢于为自己的选择负责就好。高考、就业是我们必然需要面对的选择题，但是这不是我们的终点，生活的未来还充满不确定性，加油，将自己的未来牢牢抓在手里。

7.总体而言，您认为从事广告营销行业，专业对口重要吗？

这个是具体需要落到具体岗位的，像策略、文案、设计等，专业对口是很有必要。其他岗位对专业的要求就相对没那么严，但是广告营销行业的每个岗位都可以让自己从0到1，因为这是一个只要你愿意付出时间与精力去深耕，就能获得成功的那一天。

05

Feng

高考时间：2005年

专业：国际贸易

目前职业：某户外互动媒体 广告销售

1.高考选择专业的依据是什么？

当年热门，家里人不懂，跟风瞎报的。

2.如何进入广告/营销行业的？

一开始做国际贸易一年，钢材进出口，太无聊了，向往大城市，来到了北京。因为机缘巧合+为了赚钱来到了广告行业。

3.大学学的知识在工作中有用到吗？如果有，哪些知识或者能力对后来的工作帮助最大?

在工作中几乎用不到。经济学知识对我用处大一些，多看清一些市场波动的本质。

4.专业匹配对于职业发展重要吗？目前在工作中使用的知识和技能，有多少是来自于大学专业学习？

技术类的专业和专科类的专业比较重要，像市场营销、工商管理、国际贸易等都是一些比较务虚的专业，基本上没有要求专业对口和专业匹配。工作中的技能和知识大多数来自于工作中的学习，日常的学习。

5.工作中，如果有觉得专业知识不足的情况，如何解决？

经常有，可以通过互联网学习+看相应书籍+报一些相应课程学习+与专业人聊天请教。

6.对于高考、选专业、大学学习您有哪些感到后悔或者遗憾的事情，有什么想跟今天的高考生分享的？

遗憾：一是当年没有考好，二是当年的规则是没有出成绩预估分数盲报，没有选好学校，身边没有懂得的人请教，学校里的老师也不太懂，哪个专业热门建议报哪个，当年国际贸易特别火，就报了这个专业，而没有选择自己心里向往的专业，后来才明白自己很喜欢建筑设计，当时上学的时候也很擅长立体几何。

建议考生报考前，甚至高中阶段的时候，多出来走走看看，观察社会，或者是看社会纪录片，与社会上的人聊聊天，身边有在外边上班的亲戚朋友，多聊聊天了解一下社会上的各行各业是做什么的，也看看自己心里真正喜欢的方向是什么，是有兴趣能找到乐趣的，跟着心里方向走，然后多去了解这个方向能做什么，有什么岗位，有什么机会，是不是你未来想做的。

7.总体而言，您认为从事广告营销行业，专业对口重要吗？

不是很重要。广告营销行业不沉闷，而且总是最有趣，这是个新鲜的与时俱进的行业，需要不断地去学习，了解新事物新知识，如果你是一个有旺盛精力、喜欢新鲜事物的人，而且拥有一颗好奇心，会在这个行业如鱼得水。

结语

人生的机遇充满了偶然，但这些偶然背后又潜藏必然。从这几位采访对象的经历中，我们可以看到，专业对口对于广告营销行业其实没有那么重要。

离开学校不是学习的终点，而是真正回归自我学习的起点。多搜集外部信息，尽早了解自己的兴趣所在，并且跟从自己的内心，找到自己喜欢的事业并且不断学习，才是最重要的事情。