奥迪X刘德华小满神片崩塌事件始末。
甄妙 2022-08-05 09:56:58
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作者 | 甄妙
这是的第213期推送




大早醒来,奥迪“喜”提几个热搜,而且还有愈演愈烈的迹象。






事情起源于昨天奥迪和刘德华发布的一则节气营销视频《人生小满》,文案娓娓道来,高级且克制,非常符合奥迪的品牌调性。在刘德华的抖音上,突破了500万赞




今天是二十四节气的小满,但是有一样事情挺奇怪的

有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小满,一定没有大满

因为大满,不符合我们古人的智慧

小满的这一天,雨水开始增多,江河渐满,麦穗开始逐渐饱满

但是,还没有完全饱满,所以小满这种状态特别好

小满代表了一种人生态度

就是我们一直在追求完美的路上,但并不要求一定要十全十美

所以从这个角度,小满其实是一年中最好的一个节气,也是我最喜欢的日子

送你一首我喜欢的诗

“花未全开月未圆,半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事,终归小满胜万全。”

在这一段艰难的时光里,大家给自己一点空间,积蓄力量,相信一定会晴空万里,乘风破浪。


这个文案只字未提产品,却用非常诗意的方式阐述了品牌的态度:一直在追求完美的路上,但不要求一定要十全十美。


这个片子昨天在我朋友圈刷屏了,大家都觉得是神作。也有同行出来认领,应该是对这个作品感到很骄傲吧。


我也觉得这个品牌营销做得很好,有些客户可能觉得营销就一定要说产品这个东西,但我一直觉得品牌是需要表达属于自己的态度的,社交媒体时代,都是先认可你的态度,再关注你的产品,但是很多品牌不明白,我还说奥迪怎么开窍了?!还是出自这种国际大牌!



但是昨天还奉为神作的文案,今天一早就开始疯狂被diss,一夜跌落神坛:文案居然是像素级的搬运抄袭。


最不能理解的,居然还是搬运一个抖音有300多万粉丝的UP主@北大满哥 一年前相同时期的作品。



大家一定和我都有一样的疑惑~~为什么啊?


第一个为什么,为什么那么顶尖的创意公司会几乎一字不差地去抄袭这段文案,这是出于怎样的一个心理?


第二个为什么,文案在抄袭的时候肯定是看过作者的原视频的,原作者也说了,就是因为他最喜欢小满这个节气,所以他的ID叫满哥,等于这是一个小有名气的UP主非常重要的文案。到底是怎样的勇气,让他们觉得这样抄出来,不会被发现??


第三个为什么,那么牛逼的国外大牌和国内代理公司,居然没有审核的?


这三个问题我怎么想都想不通,无法通过逻辑得到解释,唯一的答案就是这家公司和这个文案有可能真的是国产品牌汽车打入敌人内部的内鬼吧,哈哈哈哈。


开个玩笑。


我给一个合理的猜测吧:


刘德华:没想到奥迪给的文案是抄袭

奥迪:没想到顶尖的创意公司会抄袭

顶尖的创意公司:不知道他分包出去的文案是抄袭

文案分包方:没想到这个视频真的会刷屏。。。



现在奥迪和刘德华都把视频删掉了,奥迪发布了道歉声明,然后昨天还在转发的创意公司和一众分包方,也跟着删帖关评删圈~


这件事,看似偶然,实则必然:


互联网的算法已经发展到可以一夜造神,也可以一夜让你塌方,甚至刨你祖宗三代,但很多传统的广告公司还在用以前传统媒体时代的肌肉习惯来考虑问题。


这些公司的决策者对营销有整体的认知,懂得顶层的理论和架构,但他们对执行层的细节不了解,或者是说他没有经历过执行层的阶段。


他可以自己每天刷抖音,看短视频、看微博,但他们不会自己去做,他们更多的是拿了单之后层层派发,让执行公司去做。


而执行公司的不专业和低级认知,又导致了很多很好的创意在执行上很拉垮,要么就是这个创意不是抄袭,就是冒犯。决策者拿到出品也不检索一下,最后整条船翻掉。


所以这就是为什么在新营销时代,很多传统营销大师只懂心法确不懂手法,在这一点上我还是蛮欣赏金枪大叔的,价格能上天,操作接地气,至少也天天发抖音,把视频玩明白了,虽然很多人对洗脑TVC的吐槽和夸赞他的人一样多。


话说回来,这种事情还真不会发生在很多小公司上,因为很多小公司和自媒体公司经常会被各种流氓版权公司钓鱼执法,所以说很多做执行层的互联网公司都是有很强烈的版权意识,都会把这个图片、文字在网上进行全方位地检索、溯源、查重,确保没有风险才会发布出去。


但传统的创意公司不可能会考虑到这种细节,因为对于他们来说,根本没有这个认知,简单点说,他们不知道他们不知道什么,也就自然不会去做这方面的防范。


我起初做甄妙营销就非常坚持自己操盘,看1万遍不如自己做1遍。任何执行层面的事情,我都要亲自去过一遍,在做案子的时候,我也会亲自下场做文案。


信息差导致了这次的蝴蝶效应,一个小的火星就让整个大厦瞬间倾塌。


昨晚还在开香槟庆祝有史以来最成功最“懂”中国的社交媒体品牌广告的诞生,今天估计要遭遇进入中国市场以来最大的“社媒”公关危机了吧?


有时候,生死就在一念间,特别是在算法和社交加持的移动互联网上。


再来说一下奥迪,其实奥迪代表着绝大多数传统企业的营销理念:


任何一家想在互联网上传播的企业,只看到了抖音视频号微博怎么火的,却极少想着为企业建立一套完整的社媒的公关系统,看清楚,我说的是社媒。


在看到这个案例的时候,我脑子里就构思出了100种可以让奥迪翻身的办法。不过奥迪这样级别的公司估计眼里只有上了他们采购库的“顶级”公关代理公司,而永远不会看到我们这批本土成长起来的新营销力量。


不过就算他们真的循迹找来了,咱也不会接,没有为什么,就是讨厌旧传媒时代无意义的比稿和空洞自嗨的品牌腔调而已!





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