跨界在近几年来是异常的火爆，在娱乐圈有《跨界歌手》、《跨界喜剧王》等综艺节目，在商业圈有各大品牌的联合，如泸州老窖的香水、可口可乐的彩妆、农夫山泉的歌词、养乐多的面膜、奶糖味的香水等层出不穷。

跨界营销作为一种新的具有创意的营销方式，很多商家对跨界营销是乐此不疲，但它到底是1+1＞2，还是另有隐情？

跨界营销案多的数不胜数，有效果显著红极一时的，也有不幸翻车的，我们一起来看一下这些跨界联合营销案例，深度解析了跨界营销到底该怎样玩。

正面教材

一.可口可乐X安踏

今年5月份，可口可乐和安踏联名，推出了一款跑鞋——“氢跑鞋”在夏季的开始才给我们带来了不一样的视觉冲击，整体配色由可口可乐的红与安踏白组成，红色与白色的经典搭配，简直不要太好看。

除了球鞋之外，二者还推出了拖鞋，可乐和拖鞋简直就是夏日必备品，让人看了，忍不住就想买。

二.可口可乐XThe Face Shop

去年，可口可乐与韩国美妆品牌The Face Shop推出彩妆，包括气垫粉、眼影、唇膏等产品，包装上以可口可乐经典的红色为主，上面印有大大的可口可乐logo。

高颜值的包装，深受年轻女性的青睐。

三.农夫山泉X网易云音乐

网易云音乐把故事写在乐评里，放在农夫山泉瓶身上。喝的不是水，而是故事。

翻车案例

一.肯德基母亲节翻车

肯德基在广告营销上的花费真的不少，最常见的就是请明星打广告代言，而且是谁当下红就请谁。一刻都闲不住的肯德基先是4月份在INS上发布了新形象，白色胡子，慈祥爱笑的老爷爷突然变成8块腹肌的潮男。

这个从爷爷到叔叔的形象，让大众议论纷纷，但这还只是一个开始，接着又在母亲节上搞事情。

在ins上推出了一段“辣眼睛”的母亲节广告，短片由男性脱衣舞舞蹈团Chippendale成员主演，赤膊辣舞，十分妖娆，明明是温情的母亲节，却让人不忍直视。

这支广告在国内全面翻车，还被网友吐槽妈妈看了会哭。

二.杜蕾斯X喜茶

喜茶与杜蕾斯的互动，被网友送上了微博热搜，倒不是因为他们的联合受欢迎，而是被网友怒斥为恶心的下流营销。

杜蕾斯的广告一向是露骨，甚至是被人当成段子来看。但是喜茶作为一款奶茶，也开车的话，还是让人深感不适，一时间难以接受。

后来，杜蕾斯和喜茶都在微博上，发海报来作为回应。喜茶更是慎重道歉，发布道歉公告，但这都无法挽回此次事件给品牌带来的负面影响。

这一次的联合对喜茶的负面影响可以说是非常的大，很多网友调侃道喝奶茶的时候总会想到点什么，便没有购买的欲望了。

那跨界营销到底要怎么做才会实现合作共赢，避免翻车的情况出现呢？

结合上述案例，我得出了以下几条结论，仅供参考。

一.进行内容创新，实现双赢

跨界营销的应用十分的广泛，但是如何做到独树一帜，让用户为你买单才是关键，农夫山泉X网易云音乐的跨界，可谓是深得用户的心，网易云音乐的评论一直是网易云音乐的一大特色，他们的联名合作让农夫山泉变得有深度，让网易云音乐被大众熟知，最终效果是1+1＞2。

二.无论和谁跨界，都要找准自己的定位

比如杜蕾斯和喜茶等品牌的翻车合作，可以说是营销太过激进，用力了，低俗营销只会起到适得其反的作用，可以说是双双受损，不仅影响拉低了喜茶在人们心目中的形象，也会让人们对杜蕾斯的文案开始质疑，而且没有公开道歉的行为也让杜蕾斯的形象一倒再倒。最终效果只会变成1+1<2

三.注重品牌形象，避免过度营销

肯德基的母亲节营销，一昧的增热点，和母亲节的形象完全不搭，而且有点过火，甚至有点低俗。更换新形象是很多品牌都会做的事情，可以赋予品牌新的活力，顺应时代的发展，但是在品牌形象迭代的同时也要注意把握好尺度。