苹果推出中国风壁纸,那一年春节很有年味(春节营销)
醒醒 2022-05-16 16:02:59
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2017年春节的苹果特别有“鸡味”,原因是苹果在中国地区上线了一套特别中国风的“春节营销套餐”。

先从这套营销的画风开始说起。这些天,如果你打开苹果的国际官网,你会看到马丁·路德·金大幅黑白照片和名人语录,黑白色调,颇有质感。但如果你打开的是苹果中国的官网,你会感觉像是突破了“次元壁”,你将看到鸡年主题的中国年画,橙色、金色的主背景,如果非要用词语来形容这组年画,那就是“亮瞎了”,一点也不苹果。

为了讨好中国用户,苹果的“鸡”年营销变得很不“苹果”

为了讨好中国用户,苹果的“鸡”年营销变得很不“苹果”

这是苹果中国官网的画风

苹果的春节组合营销

年画营销,线上线下迎春节

有不少自媒体认为,苹果只是出了5张年画壁纸,“敷衍”中国用户,其实,苹果的年画营销比大家想的用心。

根据苹果中国的官网介绍,这次的年画活动共有5位中国艺术家参与,分别使用苹果内置应用或Appstore中可下载的绘图App创作年画。5张年画的主题都是非常吉利的成语,分别是吉星高照、阖家团圆、五谷丰登、岁岁平安和年年有余。这些年画壁纸可通过Mac、iPhone、iPad直接下载,高清无码。

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值得一提的是,每个中国艺术家还会配合各个地区的苹果体验店举行线下活动。例如绘制“阖家团圆”年画的陈纯虹会在1月22日下午3点,于昆明Apple Store零售店和大家讲述她自己运用Apple产品画画的心得。另外、香港、上海、广州、天津四个地区的苹果零售店也会有艺术家做线下分享沙龙。

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给你的新年祝福添加N套表情贴纸

官网显示,苹果推荐了5款个性 iMessage贴纸给用户,分别是苏打世界、老夫子付费贴图、最萌福语、Chinese New Year Sticker Pack、Chinese Zodiac Stickers。这5款表情贴纸都有非常鲜明的中国元素,例如长袍夫子、福字、十二生肖等。看起来似乎很适合大家节日发表情斗图。但是多少人和榜妹一样,早就被微信彻底绑架,并不常用iMessage。

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推出新年系列周边产品

对于苹果来说,发布年画也好,上线个性表情贴纸也罢,最终目的不过是吸引消费者的目光,然后让大家心甘情愿买买买,所以让大家买买买的配套产品也准时上线报道了。

苹果增加了红色的iPhone 7皮革手机套、iPad Air平板套、38毫米运动型腕表带,金色的Beats Solo3 Wireless头戴式耳机,以及价值398元的设计师定制款农历新年手机壳(绝对中国风)。

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除了一系列的手机和iPad的周边,苹果还上线了一系列科技玩具产品,配色也是红艳艳的喜庆,例如:Galaxy ZEGA战斗玩具、战斗型BB-8 Droid 机器人搭配Sphero 原力手环、DJI Phantom 4航拍飞行器新春限量款……共计5款产品。

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App Store和Apple Music推出新春主题活动

App Store 推荐了几个优秀的App供用户过年娱乐。这些App涉及多种类型,比如美食类的日日煮、健身类的Keep、音乐类的Simply Piano等。这些被推荐的App也都策划了新春特别活动。

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除了推荐大家玩App,苹果还周到地推出了App Store充值卡,其中包括一款88元面值的新春版App Store充值卡。这些充值卡设计感十足,可以在天猫、京东、“App Store 充值卡”官方公众号等渠道买到。

为了讨好中国用户,苹果的“鸡”年营销变得很不“苹果”

春节也少不了音乐的陪伴,Apple Music也趁此时机推出了春节歌单。部分歌单还有歌手背书,方大同、王若琳、魏如萱、张露诗和葛仲珊等歌手都拿出自己的珍藏音乐,亲自选择最适合春节气氛的歌曲与乐迷分享。

为了讨好中国用户,苹果的“鸡”年营销变得很不“苹果”

苹果的这次春节营销有效果吗?

春节前期,苹果这样玩中国元素营销,或多或少有些讨好中国用户的意思。相比较去年的一个视频广告迎春节,苹果这次绝对算是玩“大”了。

去年春节,苹果翻新了一首耳熟能详的新年歌《恭喜恭喜恭喜你呀》,李宗盛带着徒弟们出现在这支广告视频里。视频中还有iPad Pro的显明植入,据当时的数据统计,这则广告在优酷的苹果官网频道仅35.6万点击量,似乎没有激起太大的水花。

其实,苹果产品在大中华地区的营收自2016年第一季度以来一直在持续下降,2016第三季度更是减少了1/3,曾经给它带来高速增长的中国消费者,如今对它似乎不再那么热情了;而国产的OPPO、vivo、华为在营销上都颇有心机。环境如此,这也难怪苹果如此在意中国市场,甚至一改往日极简画风,“卖”起了热闹的春节营销。

这次的春节组合营销算是激起了部分网友的关注。而且比起阿玛尼、纪梵希等大牌的辣眼睛鸡年限量款,苹果绝对只能算是“温柔一刀”。只是这“温柔一刀”似乎也很难让网友主动掏荷包,还不如简单粗暴地来点降价促销吧,先定个小目标,降它个一两千,如何?

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