谁在“造神”刘畊宏?
甄妙 2022-04-22 10:41:45
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到了今天如果还有谁没跟刘畊宏跳《本草纲目》,那你一定是村里断网了。


简单的居家跳操,为什么能7天爆涨千万粉丝

这里面的逻辑很简单,我简单总结一下:

开始于 梗图传播

放大于 抖音造神

持久于 简单洗脑

01

梗图传播:话题营销

4月上海疫情爆发,居住在上海的刘畊宏没法出门,健身直播成了他唯一能做的事情。

4月7日,第一个爆点出现了。

正在直播的刘畊宏突然被系统强制关闭,说他露胸擦边。胸肌太大的他只好和老婆穿上羽绒服再度开播,这也成为了第一个出圈的名场面

相比其他形式,图片的传播效率是最高的,一个梗图可以瞬间席卷微博、朋友圈等社交网络。

“刘畊宏直播被警告3次,直播间差点被封。第一次露腋毛,连夜刮掉。第二次说他露胸擦边,羽绒服穿上。第三次周杰伦生病,他祝周杰伦早日康复被判定宣传医疗知识。”

三次直播乌龙在微博上流传开来,刘畊宏迅速升温,后续#刘畊宏回应穿羽绒服跳操#话题阅读量高达2亿。

02

抖音造神:平台扶持

天降热点,抖音怎能错过?马上全方位助推话题,还发起了全民挑战

截至今天,娱乐榜前50名,刘畊宏就占了7个

#本草纲目毽子操挑战 也将近10亿次播放。

有网友笑称:周杰伦都捧不红的男人,被抖音捧红了

的确,在“造神”这件事上,抖音已经有一套成熟的方法论了。

抖音每隔一段时间就会在平台上捕捉热点,找到代表性的、符合情绪点的IP去精准推流,之前三农赛道的张同学也是这样造出来的。

微信视频号也学会了抖音这一套,前段时间西城男孩、五月天、张国荣等等,都刷屏了,成功率极高。

在罗永浩逐渐淡出直播间后,抖音非常缺头部主播,且近期上海疫情爆发,平台也急需传播抗疫正能量

近一个月里,抖音都在健身赛道持续布局发力,无论是头部、还是中腰部主播,都得到了流量扶持,粉丝增长迅速。还邀请了知名的“健身AI”帕梅拉入驻平台,三天涨粉近百万。

这时候掉下来一个刘畊宏,他本身就是明星,自带流量。抖音顺手一扶,就成了健身界的“李佳琦”。

截至今日,刘畊宏抖音粉丝已突破2500W,直播间成为站内最火的直播间之一,小红书也爬到了涨粉周榜第一,且这个节奏目前来看还未有停止的趋势。

03

简单洗脑:内容设计

减肥健身这个赛道不新鲜了,头部博主也不少,为什么是刘畊宏火了?

持久力主要还是体现在内容设计上。

他的健身燃脂操主要面向家庭夫妻,以改善体型为主,动作简单,容易模仿,每次直播妻子王婉霏也会一起陪练。

简单就是极致,这也符合抖音以往爆款制造的逻辑。

背景音乐选择了大家耳熟能详的,好朋友周杰伦的《本草纲目》,这首歌近期也是抖音的热曲,旋律十分洗脑

健身其实是比较枯燥的,但刘畊宏频频制造笑点,让直播间氛围变得欢乐。

王婉霏还靠着累得半死的痛苦表情成为出圈“神助力”,被网友戏称“刘畊宏健身废老婆”,连带着#王婉霏是发如雪MV女主#的周边话题也冲上了1亿阅读。

当然,这些表面技巧很多人都分析过了。但是你就算照做,也成不了下一个刘畊宏

为什么呢?

04

MCN推波助澜

其实刘畊宏早就开始做健身直播了,明星的身份,再加上他本人也有30年的健身经验,比一般博主容易获得关注。

去年10月进行的健身直播形式也与如今大同小异,但当时都没有激起什么水花,只能算是“小火慢炖”。

2021年12月,他签约了头部MCN机构无忧传媒,就像大部分明星一样,刘畊宏先尝试复刻“夫妻带货”模式,但成绩平平。

今年2月18日,他重新开始健身直播,才抓住了流量密码,直到4月的爆火出圈。

之前不行的内容,怎么现在行了?

除了平台的流量倾斜,背后一定少不了MCN机构与平台合力的话题营销

对于本次传播最大的隐形获益者无忧传媒,你说没有他们的推波助澜我是不信的。看了不少渠道和平台的梗图、梗文,策划痕迹明显。

当然,这是作为一家MCN必须具备的本事,毕竟除了平台希望“造神”,MCN们也需要一次“造神”运动来推动自己签约更多达人。

公众狂欢后面都是利益,君子爱财,取之有道,这波操作我给满分

种种因素共同加持,造出了这一次的“刘畊宏”。

当然,暴涨了千万粉丝后,如何黏住他们,持续变现,这是“刘畊宏和MCN们”需要考虑的下一个问题。

毕竟,没有一个赛道会永远火热,也没有一个IP能成为不落的神话,抖音还会挖掘更多的标杆内容创作者,催熟更多的赛道,等待制造下一个“流量神话”。

抖音的厉害之处就在于此,它不断地在造神,也不断地在毁神

造神的目的是让大家更多持续的关注他,毁神的目的是要为新的“神”让出位置。

抖音就是在用这样的机制,不停循环,维持平台生态。让内容创作者认为它是希望,但又不断地在进行淘汰,最终得利的永远只有平台。

所以从来不要认为抖音平台能做了多久,也不要认为这平台能怎么样。

我想可能这也就是很多人为什么在抖音平台急于变现的原因吧,因为它没有给任何人的安全感,也不可能给你安全感


甄妙
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