王思聪开炮、丁香园补刀!连花清瘟“罪已诏”?
互联网那些事 2022-04-21 09:56:05
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前有钟南山等德高望众的院士们“无利益相关”的积极站台,后有被纳《新冠感染肺炎治疗方案》的官方密集背书,在疫情“黑天鹅”肆虐的3年,神州大地,似乎再没有任何一款药品能享受如此礼遇!


一时间,犹如众星捧月的连花清瘟,凭抗疫“神药”的光环赚得盆满钵满,不仅创下9个月爆卖超33亿的现象级纪录,连背后的以岭药业的股价,自2020年以来都暴涨超400%,可就在这时,连花清瘟遭遇了一场史无前例的公关危机

先是被睡前消息视频怒锤借世卫组织炒作营销,随后引王思聪开炮要求证监会彻查以岭药业,紧接着丁香园一篇《不要吃连花清瘟预防新冠》的推文秒变10万+爆款,堪称神补刀……遭遇三连锤的以岭药业,股价连续三日跌停,市值蒸发超160亿元,“元气大伤”的连花清瘟,是否会成为以岭药业由盛转衰的分水岭?

01,连花清瘟“神坛跌下”!

2022年4月19日,包括中新经纬和蓝鲸财经平台等在内的多家媒体齐声报道,以岭药业开盘跌停,封单超22万手,市值蒸发逾160亿元,颇有几分大势不妙的味道,不过以岭药业的回应还停留在从未在任何场合表示“世卫组织推荐连花清瘟”的说辞上,难道真得着了“恶人”的道?

王思聪开炮、丁香园补刀!连花清瘟“罪已诏”?


为了厘清真相,我们还是先来回溯下事件来龙去脉

2022年4月10日,睡前消息一则标题为《世卫组织“推荐”连花清瘟,谁告诉你的?》视频引起网友关注,不过开始时并没有传得太广,播放量也只有几十万左右,但几天之后,该视频迎来了第一波流量高峰。

王思聪开炮、丁香园补刀!连花清瘟“罪已诏”?


2022年4月14日,王思聪转发了该条微博并配文“证监会应严查以岭药业,现在在中国能看到一个严谨、敢于求证、有良心、敢说真话的媒体,实在实在是太难了”,旋即引发轩然大波,虽然一个小时后,王思聪把转发文案删除了,但是编辑记录还完好保留了当时的痕迹。

王思聪开炮、丁香园补刀!连花清瘟“罪已诏”?


截至2022年4月19日,该条视频播放量已高达1553万次,该条微博转评赞数量更是近26万, 可以说,王思聪的转发是将这条视频推向流量顶峰的最大功臣了,值得一提的是,目前王思聪的微博已被禁言,不过关于被禁言的具体原因,在没有官方通告前,只能观者自酌了。

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由于王思聪自带顶流的属性,能轻松引发舆情并“吓跑”投资者,鉴于此,以岭药业证券部也在14日下午进行回应“对于网络上的一些言论,听听就罢了,不能因为王思聪三个字眼,就随意提出疑问”,然后以岭的回应并没能成功稳住投资者,4月15日下午,以岭药业遭遇盘中跌停。

本以为过了16日,股价会回暖,没想到,王思聪这厢唱罢,著名医学自媒体大V号丁香医生又发出了一篇指明道姓的应战檄文——《不要吃连花清瘟预防新冠》,该篇文章一经发出,很快被大量转发扩散,变成10万+爆款,而在微博这边,丁香医生主持的#不要吃连花清瘟预防新冠#话题,阅读量也轻松破亿,迅猛的舆情攻势下,很快,以岭药业再次跌停。

王思聪开炮、丁香园补刀!连花清瘟“罪已诏”?


也许有人纳闷,王思聪和丁香医生的威力能有这么大?大笔一挥就能令上市公司抖三抖?

事实上,之所以在风波掀起后,以岭药业遭遇3连跌,一个重要的原因在于,这些质疑者拿出的论据与以岭的回应相比,显得更有说服力。

譬如,人民网石家庄4月6日的《世卫组织认可中医药治疗新冠疗效 连花清瘟防治获得可靠依据》这篇推文,被各大平台转裁,而已知事实是连花清瘟的唯一生产制造药企以岭药业,总部正是位于石家庄,所以,很难不让人产生存利益相关的联想,而睡前消息指出该文章中做了巧妙的内容拼接。

不过人民网这篇推文中引用了2021年发表在《植物医学》的信源,是由钟南山、张伯礼和李兰娟等三大院士联合20余家医院共同参与的《中药连花清瘟治疗新冠肺炎前瞻性、随机、对照、多中心临床研究》结果显示,中药干预缩短了COVID 10临床症状缓解时间。

王思聪开炮、丁香园补刀!连花清瘟“罪已诏”?


睡前消息并不认可这些高级别专家的验证方式,因为他们认为连花清瘟中医专家组织的对比试验压根不符合国际惯例,安慰剂也是“明示”,这样的结果不能说明连花清瘟治疗新冠疗效“可靠”,世卫组织的专家的建议也是要按国际通行的双盲规则做对照试验,但截至目前,并没有相关的大规模临床试验结果出炉,这也是睡前消息视频引起共鸣的原因之一。

丁香医生在网络上基本是被定性为“中医黑”的,利益相关,他们似乎一直对中医不友好,连花清瘟这种中医“神药”,理如“眼中钉”一般的存在,不过由于丁香医生的落笔点停在不要吃连花清瘟上,并没有涉及连花清瘟本身效果的评论,理性来看,更像是趁机吃流量的行为,既恶心了你连花清瘟,又赚了波热度,自己稳赚不赔。

有趣的是,关于王思聪手撕以岭药业质疑连花清瘟的消息,还引起了美国媒体的高度关注,一时间,各种阴谋论也是满天飞舞,有说王思聪背后有人指使,有说抨击连花清瘟就是变相在给2300元一盒的辉瑞特效药做推广的,有说王思聪肯定拿了别人的好处费的……笔者只能说,在没有实锤证据前,各种消息,还是止于流言吧。

王思聪开炮、丁香园补刀!连花清瘟“罪已诏”?


那到此,也就能看出此番舆情多方争议核心点了,王思聪力挺的睡前消息,大约是揪着连花清瘟把明明只有5分的事吹成9分的功效不放,而连花清瘟一方当然不能看着明明是有一些效果的,结果被发酵成了0分(没任何效果)的舆情,所以,也在积极地做一些舆论引导,包括但不限于投放大V帮连花清瘟发声:

王思聪开炮、丁香园补刀!连花清瘟“罪已诏”?

钛媒体整理/图

王思聪开炮、丁香园补刀!连花清瘟“罪已诏”?

有大V表示钱还没到账/微博

当然,企业投放大V或KOL也是正常的商业行为,能理解,只是在笔者看来,与其纠结在疗效为0和疗效为10这永远扯不清的话题上,不如发散下思维,却一探风暴中心的以岭药业的真面目,是否存利益相关?是否急功近利?观众心中自有明镜!

02,石家庄首富“秘史”

2018、2019年时,以岭药业的当家花旦远远沦不到连花清瘟,彼时心脑血管疾病药物和抗感冒类药物才贡献了以岭营收的绝对大头,这一局面,在2020年后,彻底改写

2020年,以岭药业营收和归母净利润双双暴增,其中总营收增幅50.76%,净利润增幅更是高达100.95%;呼吸系统类产品收入占总营收比重达48.46%,同比上年增速高达149.89%,主打产品即为连花清瘟胶囊和颗粒等

2021年前三季度,公司仅连花清瘟产品便实现营收33.7亿元,占总营收的比重达到41.6%,公司归母净利润高达12.23亿元超2020年全年水平

王思聪开炮、丁香园补刀!连花清瘟“罪已诏”?


以岭药业净利润增长柱状图/东方财富

此外,以岭药业的资产负债率仅为31%,远低于行业平均水平,大股东质押比例长期低于15%以下;

经营极其稳健,现金流极其健康,以岭药业之所以有如此盛况,其背后最大的功臣当属吴以岭。

有着首富院士之称的吴以岭出生于中医世家,并在2009年当选为中国工程院院士,不过比起当院士,吴以岭对操盘上市公司的兴趣有过之而无不及。

王思聪开炮、丁香园补刀!连花清瘟“罪已诏”?


2001年,石家庄开发区医药研究所制药厂下属单位黄帝制药厂,完成股份制改革,此为以岭药业的前身

2011年7月,以岭药业正式在深交所挂牌上市,吴以岭作为主要发起人,通过以岭科技间接持股31.26%,儿子吴相君和女儿吴瑞分别直接持有上市公司股份20.63%、2.32%

作为一个彻头彻尾的家族企业,除了实控人是一家子之外,公司的诸如副总经理、董事、财务主任、法务主任、营销中心经理等一干重要职位,皆由吴以岭的亲属担任

肥水不流外人田,吴以岭拿这么多亲属入伙,目的也很单纯,就是搞钱!

据市值风云不完全统计,2014年7月后,实控人及其一致行动人等累计减持公司股份达2450.28万股,累计减持套现9.81亿元,上市9年多以来,公司累计分红6.84亿元,巨额财富入袋为安,大家赚得盆满钵满,以岭药业也成了内斗最少的家族企业

2021年半年报显示,连花清瘟已在新加坡、俄罗斯、加拿大和菲律宾等20多个国家和地区完成注册,并在超过30多个国家和地区积极布局相关业务

2022年胡润全球富豪榜显示,多次蝉联石家庄首富之位的吴以岭,身家已高达265亿元人民币,最富院士,实至名归!

另据天眼查显示,截至目前,吴以岭享有实际控制权的企业已高达81家,资本版图之大,远超你我想象!

王思聪开炮、丁香园补刀!连花清瘟“罪已诏”?


天眼查/图

值得一提的是,被以岭药业当作证据回击网友质疑的那篇发表在《植物医学》上的论文,恰恰出自吴振华之笔,而吴振华又刚好是吴以岭的女婿,并且以岭药业还为相关研究提供了部分资助,所以:

利益的紧密关联之下,以岭药业想完全澄清,并给自己立一个独立自主第三方的人设,怕也是不现实,再叠加上钟南山等一众高级别专家们并没有大规模双盲实验数据做依据,也让“连药清瘟治疗新冠肺炎有效”的结论缺乏足够的说服力,最终导致汹涌的舆情难以平复

王思聪开炮、丁香园补刀!连花清瘟“罪已诏”?


医者仁心,连花清瘟作为家庭常备的药品没有任何问题,但如果是通过刻意拔高自己或者各种明示暗示新冠疗效的方式来营销,就无异于搬石头砸自己脚,至于睡前消息、王思聪 、丁香医生等相关方,他们的质疑是真的为普通用户着想?还是基于自身利益的考量?

时间,终会告诉我们真相!


参考资料:

连花清瘟,舆论背后的资金炒作戏码——钛媒体

以岭药业崛起史:神药连花清瘟,成就院士首富——斑马消费

以岭药业:连花清瘟卖疯了,实控人及亲属却在趁机减持——市值风云

怒怼以岭药业背后,那些年被王思聪盯上的公司还好吗?——雷达财经

连花清瘟简史:一款“国民药物”的诞生——八点健闻

天眼查

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